Nielsen TV Değerlendirmeleri

Televizyon uzmanları, müşteri istasyonları için izleyicileri izleyen The Nielsen Company aracılığıyla performanslarıyla ilgili düzenli rapor kartları alıyor. Raporlarını anlamak, bir TV izleyicisinin nasıl oluşturulacağını bilmek ve reklamverenleri istasyonunuza veya ağınıza çekmek için çok önemlidir.

Nielsen'ın Kitle Verilerini Nasıl Topladığını Anlamak

Ailelerden belli bir süre için izleme alışkanlıklarını izlemeleri istenir. Bu ailelerin küçük bir koleksiyonu, Nielsen'in ulusal bir izleyici kitlesinin veya belirli bir bölgedeki izleyici kitlesinin büyüklüğünü tahmin etmek için kullandığı örnek bir büyüklüğü oluşturmaktadır.

Nielsen Raporu Alın

Bir televizyon istasyonunda çalışıyorsanız, bir yöneticiden bir derecelendirme kitabı görmesini isteyin. Bu bilgi pahalı olduğundan ve işletmenin başarısı için çok önemli olduğundan, genellikle yakından korunur. Mevcut bir derecelendirme kitabı alamazsanız, eski bir rapor da işe yarayacaktır.

Ülkenin çoğu bölgesinde, izleyen aylardan yaklaşık 30 gün sonra ayrıntılı derecelendirme verilir - Şubat, Mayıs, Temmuz ve Kasım. Diğer alanlarda ve ağlarda, derecelendirmeler sürekli izlenir ve "geceleme" raporları olarak yayınlanır.

Bir Programın Derecelendirmesini Arayın

Bu, belirli bir programı izleyen izleyicilerin yüzdesinin bir tahmini. "Kanal 6'da 6: 6" hane halkı hanehalkı 15'tir. Bu, Nielsen'in pazardaki hane halkının% 15'inin izlediğini tahmin ettiği anlamına gelir. Kapak tarafında, izleyicilerin% 85'i başka bir istasyonu izliyor, akşam yemeği yemek veya filmlerde izliyor olabilir.

Ev halkı, insanları değil, evleri ölçer. Bu yüzden, teknik olarak, "Kanal 6'dan Saat 6'da Haberler" evlerin% 15'inde açık - bir kişi bir evde, dört diğerinde izliyor olabilir. Hanehalkı ölçümü bu farkı dikkate almamaktadır.

Programın Payını Bul

Paylaşım, televizyon kullanan kaç hanenin programı izlediğinin bir tahminidir. "Kanal 6'dan 6: 00'da haberler" 30 pazar payına sahipse, bu, saat 6'da TV izleyen evlerin% 30'unun bu haber bültenini izlediği anlamına gelir. Bu sayı, filmde yemek pişirme yemeklerini, filmlerde veya başka bir şey yapmayı engeller. Sonuç olarak, paylaşım her zaman reytingden daha yüksek olacaktır. Çünkü pasta TV izlemeyen evlerden uzaklaştırılarak daha küçük hale getirildi.

Bir Programın Demografi Bilgisini İzleme

Evlerden ziyade sayıları görmeye başlayacaksınız. Bir Nielsen raporu uzun yaş gruplarına ayrılmıştır. 18-34 yaş arasındaki kadınlar ile 25-54 yaş arasındaki erkekler arasındaki rakamları karşılaştırmak yorucu olsa da, bunlar reklamverenler için en önemli olan rakamlardır.

Seyirci turtası artık cinsiyet ve yaş grubuna göre dilimlendiğinden, sayılar gittikçe küçülecek. Aslında, "Kanal 6'dan 6: 00'da haberler", çocuklar gibi bazı kategorilerde "-" (genellikle hash işaretleri olarak adlandırılır) alabilir. Bu, sıfır veya önemli olamayacak kadar küçük bir sayıyı temsil eder.

Piyasadaki Spot Eğilimler

Medya yöneticileri, programlarının izleyici sorunları olup olmadığına karar vermek için derecelendirme raporları kullanır. Bir Nielsen raporu bu eğilimleri gösterir. Ancak, izleyici ölçümü hiçbir zaman kesin bir bilim olmadığından, yol boyunca göze çarpan işaretler olabilir.

Örneğin, "Kanal 6'dan 6: 00'daki Haberler" her yıl Mayıs reyting dönemindeki rekabeti karşısında zayıf olabilir. Rakamlar her Kasım raporunda toplanabilir.

Sebebi, haber yayını genç aileleri cezbetmesi olabilir. Bu insanlar Mayıs'ta güzel havanın tadını çıkarıyor ve haberi kaçırıyorlar. Her Kasım soğuk olduğunda dönerler.

Hata için yer açın

Nielsen izleyici ölçüm sistemini geliştirmek için on yıllarını harcadı, ancak sayıları okurken göz önünde bulundurulması gereken birkaç faktör var. Nielsen, görüntüleme alışkanlıklarını doğru bir şekilde kaydetmeleri için insanlara bağlıdır. Ülkenin bazı bölgelerinde, postalanması gereken kâğıt günlüklerin doldurulmasını içerir.

İnsanlar hata yapabilir ve yanlış kanalı yazabilir veya günlüğü tamamen doldurmayı unutabilir. Örnek boyutları küçük. Nielsen şehirdeki her evi izleyemiyor, ülke genelinde daha az, bu yüzden milleti temsil etmek için az sayıda insanı seçiyor.

Ağlar ve Reklamverenler Puanları Nasıl Yorumluyor?

Kalın bir Nielsen raporu her çeşit sayıyla doludur, ancak yine de bir anın anlık görüntüsüdür. Görüntüleme alışkanlıklarını doğru bir şekilde ölçmek için bir dizi rapora bakmak gerekir. Ancak bir derecelendirme kitabının bile bir yıl içindeki rakamları izleyen bir bölümü vardır. Kalıpları tespit etmenin hızlı bir yolu.

Çoğu istasyon, bir numarayı önemsemenin ötesine geçti. Bunun nedeni, en iyi bir haber istasyonunun öğleden sonra veya sabahları üçüncü sırada yer almasıdır. Gün boyunca en üst sırada olan bir istasyon bulmak nadirdir.

Ayrıca, reklamverenler demografik bilgileri daha fazla önemsemektedir. Genç yetişkinlere ulaşmak istiyorlarsa, haberinizin 55 yaş ve üstü kişilerle bir numara olması umrunda değil.

Derecelendirmeler sonsuz şekillerde yorumlanabilir. Bir istasyon, uyandırma haberleri için derecelendirmelerinin iki katına çıktığını söyleyebilir. Bu, programın 1 puandan 2'ye geçtiği anlamına gelebilir. Bölgenin "en hızlı büyüyen haber istasyonu" olduğu iddiaları doğru olabilir, ancak yine de yanıltıcı olabilir.

Derecelendirmelerin bir parçası olarak kullanıldığında bunu aklınızda bulundurun. Her istasyon (veya ağ) yeterince sert görünürlerse övünecek bir şeyler bulabilir.