Tanıtım Medyası İçin Pazarlama Sinerjisinin Gücü

“Film kravat baskısı” veya “TV kravat baskısı” (bazen sadece “film bağı” olarak da bilinir) veya “TV bağlantısı” olarak adlandırılır) içerik veya tanıtım, sırasıyla bir sinema filmi veya televizyon programı ile ilgilidir.

Promosyon Bağlamaları ve Pazarlama Sinerjisi

Bir film veya TV şovunun bir kitapla ilişkisi veya bunun tersi, kitap ile ilgili olduğu film (veya televizyon dizisi) arasında bir pazarlama sinerjisi yaratır. En iyi senaryoda, film / şov ve kitap her biri diğerinin izleyicisini genişletmeye yardımcı olur.

İşte birkaç bağlantı türü ve nasıl çalıştıkları:

Filmler ve TV

Çok satan kitaplarla ilgili filmler veya TV şovları (Kathryn Stockett’ten yapılan uzun metrajlı filmler gibi) Yardım veya Stephenie Meyer’nin alaca karanlık seri - veya HBO’lar Gerçek kan Charlaine Harris'in romanlarına dayanan televizyon dizisi) hikayenin tutkulu hayranlarını tiyatro koltuklarına ya da ilk Nielsen reytinglerine getiriyor. Klasik eserler ve filmleri bile (Whit Stillman gibi) Aşk ve arkadaşlık Jane Austen'in Leydi Susan) sinerjilerden yararlanabilir.

Açılış hafta sonunu gösteren ya da prömiyerini izleyen kitap kulübü üyeleri, genç hayranlar ya da Janeitlerin istifçileri olması, gişe numaralarını ya da izleyici seviyelerini artırmak ve filmin ya da dizinin başarısını ağızdan ağıza çekmek için özellikle önemlidir. Gözbebekleri için giderek daha fazla rekabet etmesi gereken bir medya pazarında, izleyicilerin tanınması için herhangi bir baş seviyesi önemlidir.

Romanlar

Kitap için, uzun metrajlı bir film gösterimini çevreleyen tanıtım veya yeni bir TV şovunun başlatılması, kaynak materyalin haberinin yayılmasına yardımcı olur ve kitabı başka türlü okumayı düşünmemiş olabilecek yeni izleyicilere açar.

Tersine, kaynak materyalin popülaritesinden yararlanmak, genişletmek ve / veya başka şekillerde yararlanmak için kitaplar popüler medyadan geliştirilebilir. Bunlar romanlar arasında değişmektedir (Gizli Dosyalar kitap serisi), fan kitapları (Yıldız Savaşları ve Yıldız Savaşları bunların çoğunu doğurdum), hatta yemek kitapları bile (Mavi Kanlar, Sopranos).

ABC TV kardeş şirketi Hyperion Books, ABC'nin ana karakteri olan başyazı (ve kurgusal) romancısı “Richard Castle” tarafından bir dizi roman geliştirip lanse ettiğinde, parlak bir TV beraberlik dehası ve kurumsal medya sinerjisi darbesi gerçekleştirildi. gizem serisi Kale.

Kitap Ceketleri

Film veya televizyon şovu ile kitap arasındaki görsel ilişki, özellikle kitapçı düzeyinde, kitabın varlığından haberdar olamayacak müşterilerin, ceket üzerindeki tanıdık kitap başlığını veya sanat eserini tanıyarak gerçekleşebileceği durumlarda önemlidir..

Bu nedenle, ilgili filmlerin veya TV şovunun pazarlama kampanyasını yansıtmak için tanıtım sürümleri yeniden canlandırıldı. Bu, ciltsiz sürümüyle oldu Washington'un casusları AMC serisi ile yakından bağlamak için tasarlanmıştır. dönüş, kitaba dayanıyordu.

Ekranın yıldızları oldukça popüler olduğunda, en "satan" ceket bağlantısı filmin yıldızlarının fotoğraflarını içerecektir (alaca karanlık seri buna iyi bir örnektir). Yayıncının film resimlerini kullanmasında genellikle hak müzakereleri ve ücretler söz konusudur. Materyalin kamuya açık olması ve birçok yayıncının içeriğin esasen özdeş kopyalarını basması durumunda, belirli bir yayınevi film yapımcılığını kullanma haklarının münhasır hakları için film yapımcılarıyla görüşecektir.

Kitap zaten popülerse, bir kitabı yeni bir filmdeki resimle yeniden ceketlemek satışları uzatabilir. Bir geri liste kitabı için, film bağlantı sürümü, şu anda medyada olan ve aktif olarak tanıtılan bir şeyle ilişkilendirerek tüketicinin eski bir başlığa dikkatini çeker.

Filmin maddesi kaynak malzemeden yoğunlaştırılabilir veya genişletilebilirken, Brokeback Dağı (Annie Proulx) 'in kısa öyküsü), filmin bir araya gelme baskısı, hikayenin kökenlerini kabul ediyor ve yeni okuyucular getirebiliyor.

Yayıncıların kar marjları için önemli derecede, çok popüler bir medya mülküne bağlanma prim fiyatını emredebilir; bu durumuda Brokeback Dağı bireysel öykü, filmden sanatla birlikte paketlenmiş ve 64 sayfalık fiyatı 9.95 dolara satılıyor.

Derneklere Göre Kravatlar

Kitaplar bir film veya televizyon şovunun yayınlanmasıyla daha gevşek bağlanabilir, ancak yine de bir film yayınlamasının veya büyük bir televizyon olayının satış avantajını hissedebilirsiniz. Örneğin, ünlü bir şahısla ilgili bir biyografik film bu kişi hakkında daha fazla şey öğrenmeye ilgi duyuyor ve sonuç olarak biyografi satışlarını artırıyor.