Reklamlar Dikkatinizi Çekmek İçin Gerçeği Nasıl Bükür?

yalan söyleme, asla yapmamamız öğrettiğimiz şeylerden biri (birinin duygularını kurtarmıyorsak). Bir reklam ajansında birkaç hafta sonra, insanlar bunun için ödüllendiriliyor.

Tamam, kelimenin geleneksel anlamıyla yalan söylemiyor. Ancak yalan söylemenin pek çok farklı yolu var ve profesyonel reklamverenler hepsini çok iyi tanıyor.

Yalan Türü

• atlanmış: Bu belki de reklamcılıkta en yaygın yalan türüdür. Basitçe söylemek gerekirse, ürün veya hizmetin yalnızca en iyi özelliklerinin vurgulanması için ilgili bilgileri masadan alıyor. Örneğin, 10 hafta içinde 50 kilo vermenize yardımcı olacak bir diyet hapınız varsa, ancak öfkeli egzersiz ve düşük kalorili bir diyetle birlikte kullanılması gerekiyorsa, ihmal yalanı diyet bırakacak ve gerçekleri açıklayacak. kesim odası zemini.
• Komisyon: "Bu CD'yi satın alın ve bir yıl içinde 1 milyon dolar kazanacaksınız" gibi çıkış ve çıkış yalanları, reklamcılık için çok nadirdir. Bulunması kolay ve savunması da zor.

• Hata: Burada dikkat çeken bir örnek, ayakkabıyı başlatan ünlü Sketchers Shape Ups kampanyaları. Reklam ajansı, bu gösterinin kilo vermenize ve formda kalmanıza yardımcı olacağına inanmaya başladı ve bu yüzden onunla koştular. Bu bir hataydı. Kötü niyetli bir şey yoktu, ama yine de bir aldatmacaydı.
• Abartı: Ayrıca reklamcılıkta çok yaygın olsa da, abartı çok sık kullanılsa da, reklamverenlerin söylediklerine çok az kişi inanmaktadır. Açıkçası, bazı deodorantların üzerine püskürtmek, kadınları kilometrelerden sonra koşmayacak. Bir şey ifade etmek aşırı şeylere götürüyor. Böylece zararsız eğlence.

• Reddi: Bu tehlikeli. Reklamı yapılan ürün veya hizmetle ilgili olumsuz bir şeye inanmayı reddetmek ve her iletişimden uzak tutmak. Uzun süredir tütün endüstrisi, ürünlerinin zararlı olduğunu kabul etmeyi reddetti. Doktorlar bile onlardan kaçıyordu.
• minimizasyonu: Başka bir deyişle, faydayı abartmanın zıttı; olumsuz yönleri oynuyorsunuz. Bu nedenle, ürünün büyük ağrı ve acıya neden olduğu biliniyorsa, "bu ürün hafif bir rahatsızlığa neden olabilir", bu bir küçültme yalanıdır.

• Reinvention: Hikaye uymuyorsa, hikayeyi değiştirin. Bu, alay ve ton kullanımından anlatılan ürüne veya hizmete fayda sağlamak için gerçekleri ve alıntıları düzenlemeye kadar birçok yolla yapılabilir.

Reklamcılıkta Kullanılan Ortak Yalan Örnekleri

Kötü ajanslardan kötü reklamlar göreceksiniz ve bunlar tamamen yalan söyleyecek veya mümkün olan en zor yollarla yanlış yönlendirmeyi amaçlayacak. Bazı yerler, kovuşturmayı önlemek için yasadaki bütün boşlukları kullanarak yasal ve yasadışı arasında ince bir çizgide yürüyor.

Bunlar, reklam yazarlığı gibi vahşilik içeren reklamlardır:

• İnternethaber.com "100 $ ile karşılaştırın!" - Bu, ürünün 100 $ değerinde olduğu anlamına gelmez; Bu, satın almak üzere olduğunuz ürünü, 100 ABD doları olan bir ürünle karşılaştırmanız gerektiği anlamına gelir. Bu genellikle bir Kübik Zirconia halkasını bir elmas yüzük ile karşılaştırmak gibidir. Evet, neredeyse aynılar, ama hadi. Benzer şekilde, bu 59 dolarlık jenerik tablet de bir iPad ile dürüstçe kıyaslanabilecek biri değil, ancak bu yalanlar sıklıkla var.
• “Önümüzdeki 10 dakika içinde ara…” - Peki ne olacak? Ücretsiz kargo aldın mı? Siparişinizi ekstra ücret ödemeden iki katına çıkartıyor musunuz? Bedava midilli aldın mı? Önemli değil, zaman önemli değil. Bu anlaşmaları ne olursa olsun alırsın. İnsanları telefona atlatmanın bir yoludur. Ama "eğer önümüzdeki on dakika içinde aramazsan, alamayacaksın" demiyorlar. Hızlı yanıtınızın size başka bir şey getireceğini düşünmesini sağlamak açık bir aldatmacadır; lazier insanlar alamaz.

• "Kapalı Servisler İçin HİÇBİR ŞEY Öde." Oooh, daha zor bir dil. Bu ifade hiçbir şey ifade etmiyor. Hiçbir şey. Ama her şey demek gibi geliyor. "Arka bahçenizdeki havayı solumak için hiçbir şey ödemeyin" demek gibi bir şey. Şey Bir servis karşılanırsa, bunun için ödeme yapılır. Görmek.

Yani, bunlar reklamverenlerin söyleyeceği türden "yalanlar". Herhangi bir kanunu çiğnemiyorlar; sadece dille uğraşıyorlar. Ancak, dışarı ve dışarı yalanlar, hızlı bir şekilde ispatlanmışlardır ve marka için çok kötü bir karma ile sonuçlanacaktır. Markaların şöyle bir şey söylediğini düşünün:

• "25 IQ puanı daha yüksek yapmayı garanti ediyorum."
• "Pastırmalı çizburgerlerimiz% 100 yağsız ve kalorisizdir."
• "Her seferinde 29 saniye veya daha kısa sürede orada olacağız."

Bu sadece reklamverenleri davalara açık hale getirmekte ve müşterileri küçümsemektedir. Açıkça yanlış olan herhangi bir şey keşfedilecek ve ağızdan sözle marka parçalanacak.

Reklamcılık gerçeği bozuyor, ancak genellikle, o kadar abartılı ki, hiç kimse dikkatini çekmenin eğlence dışında bir şey olduğuna inanmıyor. Konuşan timsahlardan tavanda araba kullananlara kadar, müşterilere dikkat etmenizi sağlamak için baştan çıkarıcıdır.