Büyük Sözdizimi, Büyük İletişimin Yedeği Değildir.

İngilizce derecesine sahip olan herkes manşete bir kez bakacak ve dehşete düşmüş, mide bulandırıcı veya öfkeli hissedecek. Bu hiç iyi değil. Bir düşününce, son cümle de değildi.

Ya da bu.

Ve bu dürüst olmak gerekirse oldukça korkunç (korkunç bir edatla başlar; ah.

Ancak reklam, pazarlama ve tasarım dünyasında işin en önemli yönü iletişimdir. İletiyi başarıyla iletiyor mu?

Mükemmel Dilbilgisi Mükemmel İletişim Değildir

Reklamcılıkta, yakın gelmiyor bile. Dilbilgisi her zaman mesaja ikincildir.

Güzel bir şekilde yapılandırılmış bir cümle, İngilizce’nin tüm yasalarına ve tüzüklerine uyarak, reklamcılığın konusu değildir. Aslında, reklamcılıkta gerçek sözcükleri, iyi cümle yapısını ve doğru noktalama işaretlerini kullanmanıza veya okulda size uygulanan kuralların hiçbirine uymanıza gerek yoktur.

Önemli olan mesajı iletmektir, insanları İngilizce dilindeki (sizin reklamını yaptığınız diğer dilden) üstün komutanızla etkilememek. Hepsi bu ve hepsi bitti. Bütün çekim maçı. Dilbilgisi, reklamcılıkta iyi bir yazarlığın grafiti olduğu kadar önemlidir.

Kötü Dilbilgisi İle Bazı Büyük Reklam Örnekleri

En açık olanlardan bazıları ile başlayalım ve onlar bir reklam ajansından çıkan en güçlü ifadelerden bazıları.

• Süt var mı?

  Dilbilgisi, hiç iyi değil. Bunu gramer süzgecinden geçirirseniz, "Sütünüz Var mı?" Gibi bir şey olarak ortaya çıkar. Ama bu kuru ve berbat. Süt var mı? akılda kalıcı, basit ve çılgınlık yarattı. Çok miktarda süt satılmasına yardımcı oldu ve birçok ünlü ünlü tarafından onaylandı.

• Farklı düşünün - Apple

  % 100 doğru olsaydı, Farklı Bir Şekilde Düşünürdü. Yine, bu güçlü bir iletişim parçası değil. Tonal olarak daha az diş vardır. Sert. Sıkıcı. Farklı düşünün cesur ve cesurdu.

• Yaz Funner olun - Hedef

  Birkaç yıl önce gelen sevimli küçük bir kampanya. Dilbilgisi ile konuşursak, bu bir F. Ama "Yazları Daha Eğlenceli Hale Getirmek" yumuşak. Yanlış sürüm çalışıyor.

• Birkaç Gururlu. Denizciler. - ABD Deniz Kuvvetleri.

  Arka arkaya üç iki kelimelik cümleler? Bu iyi değil. Ama bu. İyi, basit bir cümlenin en azından bir öznesi ve bir yüklemi olmalıdır. Ancak, bir kez daha, etkili bir cümle oluşturmak için kurallar çiğnendi.

• Yayılı Mutlu - Nutella

  Reklamcılıkta çok kullanılan bir numara, sıfatları bir isim haline getirmektir. Mükemmel bir örnek, çok daha akılda kalıcı ve sert olan bir şeye ortak bir ifade (mutluluğu yaymak) alan Nutella'dan geliyor. Bu nedenle, göze çarpıyordu.

• Her Birinin Kendilerine - Honda

  Bu cümle, bir dilbilgisi kuralları hakkında bir şeyler bilen bir kara tahta üzerinde çiviler gibidir. Bu cümlenin doğru olması için, "Her Birine Kendi İçin" ya da "Her Birine Kendi İçin" olmalıdır. Her biri tekil, çoğul, bu nedenle kopya çizgisi yanlış. Ama kim umursar? Puan eğlenceli bir şekilde karşısında.

• Yeniden Düşünmek Olası - AT&T

  Yine, gramer meraklıları buna bakar ve çığlık atar. Gerçekten "Neyin Mümkün Olduğunu Yeniden Düşün" olmalı, ancak metin yazarı ve sanat yönetmeni bu müşteriden sıkılmış olurdu. Basit bir alıştırma, ifadeyi, dilbilgisel olarak doğru olmasa da, akılda kalıcı bir şeye dönüştürdü.

• Daha Az Şeker, Daha Az Şişe - SodaStream

  Hepimiz bu etiketin ikinci yarısının yanlış olduğunu biliyoruz. "Daha az şişe" demeliydi, ama bu o kadar eğlenceli olmazdı. Alitrasyon hatırlanabilirlik ile yardımcı olur ve yine de fikir karşılıyor. "15 ya da daha az ürün" kasasında sıraya giren herkes, doğru olmasa da ne anlama geldiğini biliyor. Ve reklamcılıkta, yanlış olmak tamamen sorun değil.

Örneklerle devam etmek kolay olurdu. Muhtemelen şu an kendininkini düşünüyorsun ya da bazılarını yazdın. Mesele şu ki, iyi dilbilgisi edebiyat içindir, reklam değil. (Tabii ki, mükemmel dilbilgisi öğreten bir dizi kitap veya web sitesinin reklamını yapmadığınız sürece … ve o zaman bile, insanları içeri çekmek için kötü dilbilgisi kullanmak isteyebilirsiniz).

İngilizce Öğretmeninize değil, İzleyicilerinize Yazın

Metin yazarı ya da başlık, etiket satırı ve kopya yazmakla görevli herhangi bir kişi olarak, en önemli kural belirli bir hedef kitleye yazmaktır. Batı filmlerinin sevenler için bir şeyler yazıyorsanız, dilini konuşun. Aralara yazıyorsanız, birbirleriyle nasıl konuştuklarını öğrenin. Eğer mesajlaşıyorsanız, metni öğrenin.

İngilizceyi mükemmel bir şekilde kavramanızı ASLA izleyicinize dayatmak önemlidir. İletişimin önünde bir engel olacak ve sizi zorba, temassız veya farklı bir dünyadan gelip görecek. Elitist veya otorite figürü olarak görülmek istemezsiniz. Tüketicinin aklında en hızlı ve en kolay rotayı istiyorsun. Gerekli olan herhangi bir ek çeviri amacınıza yardımcı olmaz.

Bunları kırmadan önce kuralları bilmeniz mi gerekiyor?

Acıtmıyor, ama gerekli değil.

Bir keresinde, 80'li yıllarda reklam patlaması öncesinde, ajanslar İngilizce derecesine sahip yazarlarla doluydu.Bu, insanlar özellikle reklam metni yazarları olmak için eğitim aldıklarında değişti. İngilizce öğretmenleri tarafından öğrenilen kuralların iyi kopya için gerekli değildir. Ve böylece, bugünlerde, pek çok metin yazarı fiilleri nasıl birleştireceğini ya da katı birleşik cümleler yazdığını bilmiyor.

Kötümü? Hayır. Unutmayın, iletişim anahtardır. Ancak, belirli bir reklam veya doğrudan posta parçası için mükemmel bir nesir yazma zamanı geldiğinde, İngilizce dilinde mükemmel bir kavrama sahip olan metin yazarı bir kenara sahip olacaktır.

Hatalar Sayılmaz

Tüm gramer bilgisinin kapıda bırakılması gerektiğini düşünmeden önce, bunun yetenekli yazarları ve tasarımcıları içeren bir işletme olduğunu unutmayın. Onların ihlal ettikleri kuralları biliyorlar ve ilerlemeden önce artılarını ve eksilerini tartıştılar.

Yazım hataları, yanlış yerleştirilmiş noktalama işaretleri ve kötü ifadeli kopya satırları "dilbilgisi önemli değil" ile kullanılamaz. Yanlış yazılmış bir kelimeyle herhangi bir şey yayınlarsanız, güvenilirliğiniz (veya müşterinizin) bir süre tuvalette olacaktır. Eğer onların yerini değiştirirseniz, onlardır ve yanlış orada, başınız büyük belada. Kuralları bil, onları dikkatlice kır.