Medya Şirketinizi Oluşturmak için SWOT Analizini Kullanın

SWOT analizi, bir üniversite işletme sınıfı ders kitabındaki bazı akademik teorilere benziyor, ancak medya şirketinizi rekabetinize karşı değerlendirmenin hayati bir yolu. SWOT analizini kullanmak, medya ürününüzü, markanızı ve pazarlamanızı geliştirme yollarını tanımlamak için kullanabileceğiniz bir rapor kartı verir.

SWOT Analizi Nedir?

SWOT analizindeki "SWOT" güçlü, zayıf yönleri, fırsatları ve tehditleri ifade eder. Rekabetinize karşı savunmasız olduğunuz ve büyüme şansınız olan yerleri görmek için işinizin özelliklerini bu kategorilerin altında listelemelisiniz.

Tüm çalışanlarınızın üstleneceği bir egzersiz değildir. Bir odaya birkaç kilit kişi getirin ve medya şirketinizin rekabeti nasıl karşılaştırdığına dair kapsamlı ve dürüst bir inceleme yapın. Basitçe söylemek gerekirse, "Biz en iyiyiz ve hiç kimse bizi yenemez" diyerek değişen bir pazara uyum sağlamanız için gereken bilgileri sağlayamazsınız.

Şirketinizin yönlerini fiziksel olarak dört SWOT analizi kategorisi altında listelemelisiniz. Bazı öğeler birden fazla başlığın altına yerleştirilebilir. Örneğin, izleyicileriniz 40 yıldır sadık kalıyorsa, bu bir güç. Ancak bu bir zayıflık da olabilir, çünkü bu insanlar sonunda ölecekler ve rekabetiniz, gelecek yıllarda onları egemenlik konumuna getirecek daha genç demografik özellikleri çekiyor olabilir.

Medyadan Örnekler

Ağ televizyon haberlerine gelince, büyük üç yayın ağının her birinin çeşitli güçlü ve zayıf yanları vardır. İşte bunun bir SWOT analizinde nasıl oynanacağına bir örnek:

NBC Nightly Haberleri Nielsen reytinglerinde bir numara olmuştur. Ancak, haber spikeri Brian Williams yayından askıya alındığında, NBC'nin güçlü mü, zayıf mı, yoksa her ikisi mi olduğuna karar vermek zorunda kaldı. Sonunda, ağ onu ağ kanalının gücünün ancak amiral gemisi haber bülteninin sorumluluğunda olduğunu belirlemek için SWOT analizini kullanarak kablo kanalı MSNBC'ye taşıdı.

Rakip CBS de yayınlarıyla ilgili bir sorunu ele aldı. Newsmagazine 60 dakika ülkenin en çok izlenen programlarından biri, ancak CBS Akşam Haberleri derecelendirmelerde üçüncü sırada kalır. CBS koymadan önce bir SWOT analizi yapmış olabilir. 60 dakika çapa sandalyede muhabir Scott Pelley çünkü o tanıdık 60 dakika seyirci.

Bulgularını Kullanma

Bir SWOT analizi, kullanmaya zaman ayırırsanız bir eylem planı sunar. Bu nedenle fırsatlar ve tehdit kategorileri çok önemlidir.

Rekabetiniz muhtemelen sizden daha iyisini yapıyor veya en azından şansı var. Bu tehditlerin yok edilmesi gerekiyor.

Radyoda çalışıyorsanız ve rakip bir istasyon, markasını kurmasına yardımcı olan dev bir Noel geçit törenine katılırsa, Aralık ayı boyunca süren ve bir günlük geçit töreninden uzun süre sonra hatırlanan bir tatil konservesi sürüşüne karşı koyabilirsiniz. Kasabadaki en popüler haber ankrajının rakip bir istasyonda olmasıyla karşılaşan yerel bir TV kanalı, onu işe almaya karar verebilir ya da en azından onu şehirden çıkarmak için daha büyük bir DMA'da bir işe sokabilir.

SWOT analizini uzun vadeli planlama oturumlarınızın düzenli bir parçası haline getirin ve ilerlemenizi takip etmek için önümüzdeki yıllarda bu raporlara bakın. Muhtemelen rakipleriniz kendilerini zaten aleyhinde konumlandırmak için bu aracı kullanıyorlar.