Radyo Reklamcılığının Başarısının Yedi Anahtarı

Radyo reklamcılığı: artık hakkında çok az konuşulan iki kelime. 2016 Reklam Haftası etkinliğinde, radyo reklamlarına ayrılan hiçbir zaman yoktu, çünkü "dün" olarak kabul ediliyorlar. Kalça değiller ve dürüst olmak gerekirse, her zaman endüstrinin kızıl saçlı üvey çocuğu olarak düşünüldü.

Çok sayıda insana ulaşmanın hala etkili yolları var. Binlerce yıl radyodan dökülüyor olsa da, bu ücretsiz kaynağı paha biçilmez bulabilen milyonlarca tüketici var. Ve o zaman bile, Spotify ve Pandora gibi en yeni uygulamaların reklam destekli ücretsiz sürümlerine girmenin yolları var.

Dahası, radyo, müşterinin görselleri yaratma hayal gücüne güvenirken, küçük bir bütçeyle çok yaratıcı olma şansını verir. Bir dağın tepesinde, Mars'ta … katil koyunlarla çevrili bir uzaylı palyaço ordusu mu istiyorsunuz? Sorun değil.

Yani, dalmaya hazırsanız, radyoda başarı elde etmenin yedi yolu var.

Hedef Kitlenizi Tanıyın

Oluşturduğunuz her reklamda olduğu gibi, hedef kitlenizi de bilmelisiniz. Bati vitrinini bir ülke istasyonunda ilan etmek çok mantıklı geliyor. Aynı istasyonda bir genç giyim mağazası reklamı yapmaz.

Pazarınızdaki radyo istasyonlarının bir listesini yapın. Kendi hedef kitlenizi tanımlamanıza yardımcı olması için her birini dinleyin. Ne tür dinleyiciler devreye girecek ve bunlar sizin ürününüz veya hizmetiniz için potansiyel bir müşteri mi?

Radyo istasyonları ayrıca, satın almadan önce hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyeceğiniz programlar sunar. Şakacı bir mizah anlayışı olan bir program sırasında dini kitabevinizin reklamını yapmak istemeyeceksiniz. Uygun olun.

Yüksek Sıklıkta Reklam İste

Bir radyo reklamı, dinleyiciyle batmadan önce birden çok kez yayınlanmalıdır. Reklamınızı haftada bir kez çalıştırmak bir ay sürmez.

Sıklık, reklamınızın kısa bir süre içinde kaç kez yayınlandığını gösterir. Günde birkaç kez yayın yapan bir reklam, dinleyiciye ulaşma şansını, haftada yalnızca birkaç kez yayınlanan bir reklamdan daha iyi bir şansa sahiptir. Ancak, günde birçok kez yayınlanan bir reklam oluşturacaksanız, "nag" faktörüne karşı dikkatli olun. Çok sinir bozucu olursa, potansiyel müşterileri yabancılaştırırsınız.

Harika Bir Senaryo Yaz

Gerçekten harika bir senaryo olmadan, bu listedeki diğer her şey sadece vitrin. En iyi prodüksiyona, yeteneğe, zaman dilimine sahip olabilir ve hedef kitlenizin çivilenmesini sağlayabilirsiniz, ancak zayıf bir senaryo hepsini değersiz hale getirecektir. Bu yüzden, bu senaryoyu parlatmak için baskı gerçekten de var.

İdeal olarak, bunu sizin için yapmak için profesyonel bir metin yazarı veya yaratıcı reklam ajansı kiralamak isteyeceksiniz. Ancak, küçük bir işletme işletirken para sıkılaştırılabilir ve bu işi yapmak için kendi yazma becerilerinizi geliştirmek zorunda kalabilirsiniz.

İlk önce çok fazla radyo dinleyin. Kulağınızı neyin yakaladığına ve sizi neyin geçtiğine dikkat etmeniz gerekir. Hangi reklamlar seninle konuşuyor? Hangileri unutulmaz, saatler, hatta günler sonra? İlk dinlemede hangi reklamlar normal, ancak birkaç oyundan sonra inanılmaz derecede sinir bozucu? Ardından, arşivlere kazın. Ödüllü radyo reklamcılığına dair harika örnekler bulabilirsiniz.

En önemlisi, dinleyicilerin kafasında istediğiniz resmi tam anlamıyla resmedebileceğinizi unutmayın. Özel görsel efektlere güvenmek zorunda değilsiniz, bu tüm ses yetenekleri ve bazı ses efektleri ile yapılabilir. Ve sonuçlar inanılmaz olabilir.

Çok Ciddiye Atmak

Demek harika bir senaryon var. Şimdi onu hayata geçirmen gerek. Ve bu süreçte ilk adım, iş için mükemmel ses yeteneğini işe almaktır. Kendin yapmak için cazip olabilirsin (ürün veya hizmet için ideal olarak uygun değilse, nadiren işe yaramazsa, Wendy'nin Dave'sini düşün). Yapma Bunu çıkarmak için gerekli becerilere, zamanlamaya veya vokal varlığına sahip değilsiniz.

Amerika'da her şehirde ses yeteneğini bulabilirsiniz. İnternet yüzünden yerel kalmak zorunda bile değilsin. Binlerce kilometre uzaklıktaki bir şehirde mükemmel yetenekler bulabilir ve ses kayıtlarını yapmalarını ve FTP ya da bulut tabanlı bir depolama servisi aracılığıyla size göndermelerini sağlayabilirsiniz.

İdeal olarak, yine de ses kaydederken orada olmak istersiniz. İstediğiniz şeyi aldığınızdan emin olmak için her çekimden önce ve sonra onlara yön vermek istiyorsunuz. Yeteneği yönlendirmekten veya farklı yaklaşımlar istemekten korkmayın. Seslendirme oyuncuları uzman kişilerdir ve size ödediğiniz parayı vermek isterler.

İyi Üretim Önemlidir

Televizyon reklamlarının aksine, bir radyo reklamı için prodüksiyon daha basittir. İyi, yaratıcı bir senaryoya, ses yeteneğine, müziğe ve ses efektlerine ihtiyacınız var.

Ancak bu, birlikte bir şeyler tokatlamanız gerektiği anlamına gelmez. Kopyanız hiçbir görsele dayanmıyor, bu nedenle dinleyicinin dikkatini en baştan çekmeniz çok önemli. Kopya, kristal netliğinde olmalı ve perdesinde çok şirin olmaya çalışarak çamurlanmamalı.

En Uygun Fiyatlı Bulun

Radyo için düşük reklam fiyatlarından yararlanın. Reklam oranları her zaman artıyor, ancak maliyetler televizyon gibi görsel araçlardan hala daha uygun.

Bir reklam paketinde iyi bir anlaşma yapmak için pazarlık becerilerinizi kullanın. Ne kadar çok reklam alırsanız, o kadar iyi fiyatlara sahip olacaksınız.

Zamanlamanızı Doğrulayın

Reklam oranları genellikle birinci ve üçüncü çeyreklerde daha ucuzdur. Bu zaman dilimlerindeki radyo reklamları pazarlık yapmak daha kolay ve reklam vermeniz için daha ucuzdur. Dahası, reklam satın alma işleminin mevsimsellik yaratıcı yaklaşımınızı etkileyerek satış mesajını daha da güçlü hale getirir. Örneğin, ilk çeyrekte müşteriler, Kasım ve Aralık ayının büyük tatillerinde yoğun bir harcama / mağaza döngüsünden iyileşiyorlar. Bu, kazanılabilecek tasarruflar hakkında konuşmak için iyi bir zaman mı? Veya, daha iyisi, bu, ekstra para kazanmanın yolları hakkında konuşmak için iyi bir zaman mıdır?

Dalmaya radyo reklamcılığına başlamadan önce, Radyo için Hazır olup olmadığınızı öğrenin. Hava dalgalarına çarpmaya hazırsanız, bu radyo ticari senaryosu, dinleyicilerinize her zaman ulaşacak güçlü bir kopyanın nasıl sunulacağını size gösterebilir.