Performans Kanıtının ve Medyanın Rolü

Medya ve reklamcılık söz konusu olduğunda, programları ve reklam yerleşimlerini yönetmek zor ve ezici olabilir. Bir reklamveren bir web sitesi veya televizyon veya radyo istasyonu ile bir anlaşma yaptığında, çıkış genellikle reklamverene bir performans kanıtı verir (POP).

Bu, reklamverenlere, reklamlarının beklendiği gibi yayınlandığını ve sözleşmenin şartlarını yerine getirdiğini kanıtlar. Bu, reklamverenler için bir sigorta şeklidir, bu yüzden ödediklerini aldıklarını bilirler.

KOK'lar nasıl geliştirilir?

Bir POP, reklamın yayınlandığı tarih, saat ve istasyonu içerir. Genellikle havada göründüğü ekran görüntüleri veya klipleri içerir. Radyoda, bunun yerine ses klipleri kaydedilir. Basılı reklamlar için, yayınlandığında yayınlandığını göstermek için genellikle bir yırtılma sayfası bulunur. Büyüyen dijital reklamcılık alanında, web performansının kanıtlanması için bir endüstri standardı yoktur. Bazı reklamverenler POP almaz; diğerleri afiş reklamların ve haftalık rakamların ekran görüntülerini alır. Bazıları siteleri kendileri kontrol etmeyi seçer.

KOKları bir araya getiren kim?

Daha büyük reklamcılık mağazalarında genellikle personeldeki performans uzmanlarının kanıtları vardır. Genellikle izlemesi gereken belirli sayıda müşteri atanır. Sorumlu olanlar:

• Reklam kampanyalarının fotoğraflarını incelemek ve tutarsızlıkları veya hataları bildirmek
• İstemcilere göndermek için PowerPoint veya özel olarak performans raporları kanıtı oluşturmak için tasarlanmış bir program kullanarak uyumluluk raporları oluşturma
• Kampanyaların tüm sözleşme şartlarını ve müşteri standartlarını karşıladığından emin olun
• Her reklam yerleşiminin fotoğraflarını, yırtılma sayfalarını, video kliplerin ses örneklerini almak için diğer bölümlerle iletişim kurar
• Müşterilere, söz konusu sözleşmenin ne kadarının yerine getirildiği gibi durum güncellemeleri sağlar.

• Reklam tıklamalarının sayısı veya web trafiğindeki artışlar gibi reklam kampanyalarından sonuç toplamak için verilerle veya araştırma departmanıyla çalışır
• Teklif oluşturmak üzere veri toplamak ve raporlamak için hesap yöneticileriyle birlikte çalışır.
• Müşteri bilgilerini ve markalama kurallarını yönetin

Küçük işletmelerde, performans uzmanı pozisyonunun kanıtı genellikle bir hesap yöneticisi veya pazarlama asistanı gibi diğer rollerle birleştirilir.

Elektronik ve basılı kopya

Geçtiğimiz yıllarda, performans kanıtlarının raporları sadece basılı kopyadaydı. Genellikle kalın kitaplar veya kağıt yığınları, yayınlar ve medya kuruluşlarındaki yırtık levhalar ve ses diskleri vardı. Bu, ihtiyaçlarının karşılandığına ve harcamaları için sonuç elde edildiğine dair güvence arayan müşteriler için hantal ve sinir bozucu olabilir.

Son yıllarda, performans raporlarının basılı kopyası kanıtı artık yaygın değildir. Çoğu şirket, medya raporlarını paylaşmak ve reklamları yayınlandıkları şekilde bağlamak için çevrimiçi ve bulut erişiminden yararlanarak dijital sürümlere geçiş yaptı. Bu, hem reklamverenler hem de satış yerleri veya ajanslar için süreci önemli ölçüde kolaylaştırır; çünkü her şey dijital olarak yapılabilir ve düzenlenebilir, tamamlanmış raporları postalamaktan veya evrak yığınlarını elemek için endişelenmenize gerek kalmaz. Satışların hızlı ve kolay bir şekilde görsel olarak ilgi çekici raporlar oluşturabildiği dinamik performans oluşturma hizmetleri kanıtı sunan bu artan talebi karşılamak için yeni şirketler kuruldu.