Ürün Yerleştirme Reklamının Hassas Sanatı

Film ve televizyon bağlamında kullanılan "ürün yerleştirme" terimini duymuş olabilirsiniz. Bu modern ticari atlama ve reklam körlüğü ortamında, ürün yerleştirme, markaların hedef kitlelerine daha "ince" yöntemlerle ulaşmaları için hızla büyük bir yol haline geliyor. Ancak, ürün yerleşimi tam olarak nedir, nasıl çalışır ve reklamcılığın geleceği üzerinde nasıl bir etkisi olur?

Ürün Yerleştirme Tanımı

Laymen'in teriminde, ürün yerleştirme, markalı ürünlerin ve hizmetlerin açık bir şekilde değil bir şov ya da film bağlamında (hatta kişisel videoların) tanıtımıdır. Bir ürünün veya hizmetin bir TV şovunda ya da hareketli bir resimde göründüğünde, arkasındaki şirket markalarının ekranda veya radyoda görünmesi için genellikle (ancak her zaman değil) para ödedi.

Gömülü pazarlama veya reklamcılık olarak da bilinen uygulama, onlarca yıldır sürmektedir, ancak pazarlamacılar kullandıkları şekilde çok daha karmaşık hale gelmiştir. Çok açık bir sponsorluk biçimi olduğunda, ürün yerleştirme artık radarın altına uçabilir. Filmde ya da şovda kullanılan her otomobilin yalnızca bir otomobil üreticisinden olduğunu zorlukla farkedebilirsiniz. Ya da bir TV şovundaki herkesin aynı marka soda içerdiğini.

Ürün Yerleştirme Maliyetleri

Çelik Adam, Batman Vs.'in yumurtlayan büyük bir hit oldu. Süpermen: Adalet Şafağı ve tüm Adalet Birliği serisini yeniden başlatmak. Ama aynı zamanda başka bir şey yaptı. Ürün yerleştirme kullanımından kaynaklanırken, 160 milyon dolarlık hayret verici bir fon aldı.

Bu para, hepsinin markalarının Süpermen mega hit'inde yer alması için sağlıklı bir para ödediği 100'den fazla küresel ortağımızdan geldi. Clark Kent'ten ilham alan gözlükler sunan Warby Parker'ı içeriyorlardı; Süpermen tıraşında bir video serisi oluşturan Gillette; Ayrıca Walmart, Hershey Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Ordu Ulusal Muhafızları, Kellogg Co, Nokia, Hardee ve Carl's Jr. Filmde bunlardan bazılarını fark ettiniz mi? Neredeyse kesinlikle, Superman'ın yüzünü her yerde, film yayınlandığında görüyordunuz.

Belki de sadece Star Wars: The Force Awakens daha doymuş bir pazarlama kampanyası yaptı.

Bu iki filmden önce, Ford, James Bond'un Casino Royale'deki Ford Mondeo'yu kullanması için yaklaşık 14 milyon dolar ödedi. Ekranda neredeyse üç dakika kaldı, bu da saniyede 78.000 dolara denk geliyor! Bu, bir yıl içinde ABD ailesinin ürettiği ortalamadan daha fazla. Ford ve ayrıca sahne için araba döşenmiş.

Tüm bu sayılara rağmen, ürün yerleştirmeyle ilgili belirli bir maliyet yoktur; bu genellikle şov ile marka arasında pazarlık edilen bir şey ve her yıl daha da pahalılaşıyor.

Filmlere Ürün Yerleştirme

Filmlerde en rezil ürün yerleştirme sahnelerinin bazıları şunlardır:

Reese'in parçaları E.T. Ekstra Karasal (1982)

Biliyorsunuz, başlık gerçekten “E.T. Ekstra Karasal, ”çünkü Steven Spielberg'in istediği buydu. Elbette, eğer Bay Spielberg, herhangi bir şirketten, ürünlerinin bugünlerde filmlerinden birinde olmasını isterse, elini ısırırlardı. Ancak 1982'de, ürün yerleştirme bugün olduğu kadar büyük değildi. M & Ms'nin sahibi Hershey, çekime başlamadan önce son bir senaryoyu da içeren stüdyoya talepte bulundu. Stüdyo hayır dedi ve Reese’in Pieces’a bunun yerine … anlaşma teklif edildi.

Filmi tanıtmak için bugün yaklaşık 1 milyon dolar harcadılar, bu bugün 2,5 milyon dolar civarında. Satışlarda% 65'lik bir artış gördüklerini düşündüğümüzde, bu oldukça pazarlıktı.

BMW Mini Cooper'da İtalyan işi (2003)

Klasik 1969 filminin, Michael Caine, Noël Coward ve Benny Hill (evet… ki Benny Hill) filminin aşağılık bir versiyonu, 2003 remake'sinde hala çok şey vardı. Orijinal İngiliz yapımı BMC Mini Coopers'ı kullandı, ancak 2003 yılında BMW şirkete aitti. İtalyan İşini başka bir otomobille yapamazsınız, ancak BMW üreticiler tarafından izin almak için yaklaştı. Sadece bunu elde etmekle kalmadı, aynı zamanda filmde kullanılmak üzere 30'dan fazla arabaya verildi. Ortalama 20.000 dolar değerinde bir BMW Mini Cooper ile, bazı olağanüstü reklamlar için 1 milyon doların altında.

BMW satışları da arttı. Kendi taraflarına akıllı hareket.

Converse Ayakkabı Ben, robot (2004)

A.I.’nin ürpertici bir hikayesi. azarlamak Ben, robot yalnızca ABD'de 342 milyon doların üzerinde komisyon alarak, o yıl yayınlanan en büyük filmlerden biriydi. Bu, gişe ofisi Will Smith'i ve Converse All-Star spor ayakkabılarını bariz bir reklamı yaptı. Kutunun açılmasından ayaklarının üzerindeki ayakkabıların kapatılmasına ve hatta “hoş ayakkabılar” diyen birisine bile, bu belki de izleyiciyi filmin deneyiminden çıkardığı açıkça belli. Bununla birlikte, Will Smith’in karakterinin yeni bir şeyin fobisi olmasının bağı somuttur ve çalışmasını sağlar.

Klasik bir Nike veya Adidas ayakkabısı olabilirdi, ancak Converse bu fırsatı yakaladı.

Ürün yerleştirme, Wayne'in Dünyasında "en mükemmel" olarak da tahrif edildi. Pizza ve spor ayakkabılardan baş ağrısı haplarına ve sodaya, ürün yerleştirmeyi eğlenceli hale getirmeyi ve aynı zamanda bunun için para almayı başaran bir usta vuruş oldu. Ve kült film hayranları için, Killer Domates'in İadesi'nin ürünü parodi yapmak için harika bir iş çıkardı. Bu çok genç bir George Clooney’nin atışları yapıyor.

2011'de Morgan Spurlock, ürün yerleştirme gelirinden başka bir şey tarafından finanse edilmeyen bir film yaptı. Satılan En Büyük Film olarak adlandırılan Spurlock, insanların neredeyse imkansız olduğunu söylediklerini yaptı: bütün filmi, SADECE filmdeki ürün ve marka entegrasyonu için aldığı parayla yaptı. Bir belgeselin finanse edilmesinin akıllı bir yoluydu ve ürün yerleştirme çalışma şeklini bir kerede düştü.

Televizyona Ürün Yerleştirme

Gündüz televizyon şovlarında bazı keskin ürün yerleştirmeleri de var; The Price is Right, ağır ürün yerleştirmeye bağlı. (İlginçtir, The Price is Right'un Birleşik Krallık versiyonu özel marka isimlerine sahip değil. Reklam yasaları çok daha sıkı, ve bunun gibi ürün yerleştirme çok tabu. Bunun yerine, yarışmacılar "Bu kutu gibi şeylerin fiyatlarını tahmin etmeli" çamaşır tozu "veya" bir kutu portakal suyu. ")

Soap operaları ürünleri arsa hatlarına da örüyorlar ve ince değiller. Ve sonra Mad Men gibi aynı şeyi çok daha akıllıca yapan en iyi şovlar var. Ve şimdi, video oyunları harekete geçiyor.

Sosyal Medyada Ürün Yerleştirme

Reklamcılık peyzajı, YouTube, Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal platformlara önemli ölçüde değiştiğinden, markalar bu kanalları ürün yerleştirme fırsatları için kullanıyor. Örneğin, milyonlarca takipçisi olan YouTubers, bu ürün hakkındaki sözlerini kendi hayran kitlelerine yaymak için mutlu bir şekilde markalı giysiler giyecek veya markalı ürünler kullanacaktır. TV şovları ve filmler de bu yeni izleyiciyi TV ve filmlerden çok farklı bir ortamda yakalamak için "sosyal etkileyiciler" e dokunacak.

Genel olarak, ürün burada kalmak için yerleştirme. İyi yapılırsa, bir şov veya filme gerçekçilik ekler, çünkü hepimiz bu ürünleri günlük yaşamımızda kullanırız. Marka adlarını koli bandıyla örtmek işe yaramaz. Ancak çok açık olduğu zaman, filmlere olan güvensizliğin askıya alınmasına da zarar verir.