Politikacılar Seçimleri Kazanmak İçin Medyayı Nasıl Kullanıyor?

Politikacılar, bir haber, onları olumlu bir ışığa sokmadığında medyayı suçlamada genellikle hızlıdır. Ancak politikacılar, seçmenleri kazanmak için ihtiyaç duydukları (genellikle ücretsiz) pozlamaları alarak medyayı seçimleri kazanmak için de kullanıyorlar. Muhabirlerin hükümete liderlik etmek için seçilen ya da bir siyasi parti için ön koşucu olan insanları kapsama şansı yoktur. Seçim yıllarında, medyada çalışan insanlar, bir politikacının ofisteki arayışı medyanın gerçeği arama arzusuna kafa yormaya çalıştıklarında muhtemelen karşılaştıkları manipülasyona hazırlıklı olmalılar.

Aşamalı Siyasi Mitingler

Mitingler, seçmenlerin bir aday için spontan heyecanını göstermek için tasarlanmıştır. Bunda yanlış bir şey yok. Ancak, havada sallandığını gördüğünüz ev yapımı işaretler, genellikle insanlar tarafından değil, kampanya çalışanlarının kendileri tarafından çizilir. Bazen kalabalıklar kampanya çalışanlarından ve gönüllülerden bile oluşur, böylece TV kameraları boş bir odayı yakalamaz. Giyinecekler, böylece anneler ve babalar, fabrika işçileri ve öğretmenler gibi görünecekler, ama bu sadece bir yanılsama olabilir.

Adayın arkasındaki fonu not edin. Bazen bu insanlar dikkatle seçiliyor, bu yüzden fotoğraflarda ve haberlerde yer alıyorlar. Bir aday genç seçmenlerle kötü performans gösteriyorsa, arka plandaki 20 yaşlarındaki üniversite öğrencilerini ve insanları görmeyi bekleyin. Bir kampanya konuşması sırasında kimin adayın arkasına ya da arkasında duracağına karar verirken ırk ve cinsiyet de dikkate alınır.

Cumhurbaşkanı Trump, 2016 seçimlerinde birkaç kampanya rallisi durağıyla yalnızca saldırgan bir medya kampanyası yürütmekle kalmadı, aynı zamanda orta vadedeki seçimlerde 2018 GOP adayını desteklemek için artan gözlükler de dahil olmak üzere ilk dönemi boyunca bir tur programı düzenledi., değişen derecelerde başarı için. Bununla birlikte, medya bu olayları ele aldı ve sıklıkla ülke genelinde televizyonlara ve internet ekranlarına canlı yayınlar.

Haber Yok Haber Konferansları

Bir adayın medyaya ulaşması için kesin yol, muhabirleri "önemli bir duyuru" için bir basın toplantısına davet etmektir. Bu ilan, adayın son altı ay boyunca haftada iki kez açıkladığı aynı 10 puanlık ekonomik plan olabilir. Pazar Okulu öğretmeninden "önemli bir onay" veya bir rakibin neden tartışmayı reddettiği hakkında "gerçeğe talep" olabilir.

Oraya varana kadar bilemezsiniz, çünkü bir kampanya büyük haberi gerçekten göstermeyeceğiniz korkusuyla büyük bir anlaşma olmadığını kabul etmek istemez. Bu konferanslara katılmaya değer, böylece adaylara erişebilirsiniz.

Fakat sizi tasmalı tutmak için tasarlanmış kurallara dikkat edin. Adayın neden iyi okullar lehine olduğu hakkında konuşmaktan memnuniyet duyacağı söylenebilir, ancak son seks skandalı gibi diğer herhangi bir konu sınırsızdır. Diğer bir ortak hile, adayın gerçekten meşgul olduğunu ve hiçbir soru soramayacağını söylemektir, bu yüzden bir sonraki etkinliğine zamanında gelebilir. Haber konferansları düzenleyen insanlar, her dileğinize öncelik vermelerini sağlamazlar.

"Özel" Bire Bir Görüşme

Hiçbir şey muhabirleri özel bir röportaj yapma şansı gibi ayarlamaz. Bir kampanya bazen haberlerin kapsamını garanti altına almak için seçim günlerinden hemen önce bu teklifleri siler. Kampanya uzmanları, özel bir röportajın yoğun şekilde tanıtılacağını ve bir gazetede daha fazla zaman verileceğini ve tipik bir günlük kampanya hikayesinden daha fazla bir TV yayını için yer verileceğini biliyorlar. Bu ücretsiz tanıtım.

Böyle değerli bir pozlama sağlamak için hiçbir koşul kabul etmeyin. Masaya hiçbir soru sorulmamalıdır. Adayla yalnızca beş dakikanız olduğunu söylerseniz, hikayenizi en iyi hale getirmek için fotoğraf veya ek video çekmeniz gerektiğini söyleyerek daha fazla zamana pazarlık edin. Başkan adayı olan küçük bir şehirde değilseniz, bu savaşı kazanabilmelisiniz.

Kampanyadan adayın diğer "özel" fırsatlar için alışveriş yapmasını bekleyin. Sabah 6: 00’da münhasır olabilirsiniz. TV yayını, ancak bir radyo istasyonu adayı ertesi gün sabah şovu için alabilir. Halen, Fox News’in, Donald Trump’ın yanı sıra diğer Beyaz Saray yetkilileriyle röportaj yapma konusunda münhasırlık kazandığı, Başkan’ın (yanlış) başka yerlerde yayınladığı “sahte haberi” neyin etiketli olduğu pahasına göze çarpıyor.

TV Reklamları ve Basılı Reklamlar

Yeterli parası olan herhangi bir aday, bir kısmını televizyona harcar ve yazdırır. Diğer tüm reklamlarda olduğu gibi, amaç aday veya kampanya hakkında tüm gerçeği söylemekten başka bir şey satmak değildir.

Bu sürpriz değil, ancak politik bir kampanyaya medya üzerinde avantaj sağlayan kuralları bilmiyor olabilirsiniz. Medyaya ilişkin kampanya yasaları sayesinde, reklam alanının mümkün olan en düşük oranda satılması gerekir. Sadece bu değil, medya kuruluşları da yanıltıcı veya düpedüz yanıltıcı olsa bile, politik olarak söylenenler üzerinde çok az kontrole sahip.

1934 İletişim Yasası, siyasi reklamların radyo istasyonları tarafından nasıl kullanıldığını açıkladı. Bugün, aynı kuralların çoğu geçerlidir. Gazete öykülerinden veya TV haber yayınlarından alınan klipler, "adil kullanım" kurallarının bir parçası olarak izinsiz olarak bile kullanılabilir - klip, başlangıçta söylenenin tam tersini ima etmek için bükülmüş olsa bile.

Dostu, Zararsız Medya Kapsamı

Neden böyle bir şovda konuk olmaya vakti olmayan bir politikacının olduğunu merak et Basınla tanışmak aniden görünmeye müsait Tonight Show ? Onun programı aniden açıldığı için değil.

Jimmy Fallon, gece yarısı yayınları sırasında aday Trump'ın saçlarını karıştırdı. Başkan Obama, Stephen Colbert'in yanında oturdu bile. Adaylar ve politikacılar Saturday Night Live gibi mekanlarda da göründüler. Bu tür ortamlar bir politikacının TV'ye girmesini sağlar (her zaman) politikaları hakkında sinir bozucu sorular sormaz.

Az bilinen bir aday için bu deneyim bir medya altın madenidir. Ailesi ve hepimiz için daha iyi bir dünya için umutları hakkında konuşabilir. Bir talk-show sunucusunun, adayın rahat ve insan gibi görünmesini sağlamak için softball sorular sorması muhtemeldir.

Bir sesli konuşma radyosu, ek bir fırsat sağlar. İyi bir kampanya yöneticisi, yayınlanan telefon görüşmelerini yapabilmesi için mümkün olan her şeyi yapacaktır. Adayla konuşma şansını elde etmek için heyecanlanan insanlardan çağrıldıktan sonra çağrı alan bir ev sahibi, şovunun kampanya tarafından ele geçirildiğinden şüphelenmelidir. Kampanyalar, doğru siyasi radyo talk-show'u bulmanın seçimleri kazanmada yardımcı olabileceğini biliyor.

Aile Fotoğraf Yaymaları

Bir kampanyanın zirvesinde, bir derginin sizi adayın evine götüren bir kapak hikayesine sahip olması tesadüf değildir. Karısını yeni remodeled mutfağında yardım için kurabiye pişirdiğini görebilir ve gizli tariflerini alabilirsiniz.

Bu yayılma, bir kampanya için adayın suçla mücadele hakkındaki tutumundan daha fazlasını yapabilir. Okuyucular bütün aileyi tanıyormuş gibi hissedecekler ve bu aşinalık oy sandığı için destek sağlıyor.

Satışları artırabilecek bir hikaye edinmek ile kullanıldığınızı bilmek arasında hassas bir denge var. Bir değiş tokuşa değip değmeyeceğine ve adalet göstermek için diğer adaylardan aynı türden bir hikaye arayıp aramayacağınıza karar verin. Fotoğraf manipülasyonunun etik sorunlarından kaçınmak istediğinizde, kampanyanın, resimlerin yayınlandığı son sözü söylemesine izin vermeyin.

Sosyal medya

Bir adayın "bütün hikayenin" seçmenlere çıkmasına izin vermediği için geleneksel medyayı eleştirmesi tipiktir. Bir aday 45 dakikalık bir basın toplantısının tamamının 30 dakikalık bir yayında yayınlanmayacağını ve bunun da imkansız olacağını söyledi. En önemli bilginin izleyiciye sunulması için bir muhabirin işi düzenleme işidir.

Bugün bir aday, potansiyel seçmenlerine sosyal medya aracılığıyla ulaşmak için yayın ve yazılı medyayı atlayabilir. Bir Facebook sayfası 20.000 hayranı olduğunu gösterebilir, tüm haber konferansını sunabilir ve en önemlisi, tamamen süzülmemiş bir şekilde konuşmasını sağlar. Başkan Obama'nın 2008 başkanlık kampanyasını kazanmasına yardımcı olan başarılı bir web stratejisi vardı.

Akıllı bir aday, sosyal medyanın bir araç olduğunun farkında olmalı, ancak yüzünü kağıdın ön sayfasında ya da saat 6: 00'da almanın değerini değiştirmedi. haber yayını. Adaylar seçmenlerle doğrudan temasa geçmek için sosyal medyayı kullanarak "halk kampanyası" nı başlatabilirken, kazanmak için umutsuzca ihtiyaçları olduğunu biliyorlar.

Aday ve daha sonra Başkan Trump, Twitter'ı telgraf politikasına, adayları onaylamak ve ana basını milyonlarca takipçi kitlesine eleştirmek için sık sık kullandı. Dahası, ana akım medya çoğu zaman daha tartışmalı tweet'lerinden bazılarını benimsemiş ve sosyal medyayı ana akım medya sayfalarının sayfalarına getirmiştir.

Boks Torbası Olarak Medya

Belirli bir haberden memnun olan politikacılar bazen muhabire adalet ve tarafsızlık için övgüde bulunacaklar. Hikaye çok olumlu olmadığında, medya yanlılığı iddiaları genellikle kampanyadan kaynaklanacak.

İyi bir muhabir gerçekleri korku veya iyilik olmadan sunmalı ve eleştiriden övülmemeli veya utandırılmamalıdır. Ancak bir aday eski Cumhuriyetçi başkan yardımcısı Sarah Palin’in 2008’de göründüğü gibi, tökezler veya hazırlıksız görünüyorsa, kampanya odağı adaydan medyaya kaydırmaya çalışacaktır.

Adaylar insan yorgun, stresli ve başarısız olma konusunda endişeli. Bazen bu normal kırılganlıklar bir röportajda ortaya çıkar. Bir medya kuruluşu, adaylara en iyi durumda olmadıklarında gösterilip gösterilmeyeceğine dair bir kararla karşı karşıya.

Palin'in davasında siyasi ve toplumsal cinsiyet yanlılığı sözleri vardı. Ancak Bill Clinton bir erkek ve bir Demokrattır ve kampanyası, kadınlık iddiaları ilk kez gündeme getirildiği 1992 başkanlık kampanyası sırasında da medyayla savaştı. O zaman medya kuruluşlarına saldırılırken, Clinton'un Monica Lewinsky skandalından sonraki görevden alınması meşru bir mesele olduğunu gösterdi. Medya manipülasyonu, seçilen ofisi arayan insanlar olduğu sürece hiçbir zaman durmayacak. Kendinizi nasıl kullanılabileceğiniz konusunda eğiterek, kampanya izindeyken daha akıllıca kararlar alırsınız.

Donald Trump, medya ve gazeteciliği, özellikle de politikalarını eleştiren veya iş uygulamalarının veya dış ilişkilerinin arkasındaki gerçeği ortaya çıkarmaya çalışanlar için eleştirel olmuştur. Hatta medyayı “halkın düşmanı” olarak nitelendirecek kadar ileri gitti; bu, serbest konuşma ve gazetecilere ve medya kuruluşlarına garanti edilen basın özgürlüğünün Birinci Değişiklik haklarına doğrudan bir meydan okumadır.