İşbirliğine Dayalı Reklamcılık İşletmenizi Nasıl Teşvik Edebilir?

Küçük bir işletme işletirseniz, büyük şirketlerin büyük reklam bütçelerine sahip olmazsınız. Ayrıca, medya alanında anlaşmalar yapmak ya da üretim maliyetleri ve profesyonel hizmetlerdeki fiyat kesintileri için pazarlık gücünüz de yok.

Bununla birlikte, bir grup küçük işletme bir reklam ortaklığı oluşturmak için bir araya geldiklerinde, kaynaklarını bir araya getirip daha geniş bir erişim ve erişim elde edebiliyorlar. Bu, sektörde işbirliğine dayalı reklamcılık olarak bilinir ve küçük bir pazarlama bütçesine sahip bir işletmenin reklamını yapmak için uygun maliyetli bir yol olabilir.

Kooperatif Reklamcılığı - Temel Bilgiler…

Laymen’in şartlarına göre, kooperatif reklamları, iki veya daha fazla işletmenin markalarını tanıtmak için karşılıklı yarar sağlayan bir ortaklık içinde bir araya gelmelerinin bir yoludur. Medya ve prodüksiyon dahil reklam maliyetlerini paylaşıyorlar ve alanı paylaşıyorlar.

Ortak Reklamcılığın Artıları

Bu şekilde, reklamın üst tarafına bakalım:

• Düşük maliyetler. Birlikte çalışan iki işletme veya 10 olsun, sonuç aynı sayıda reklam gösterimi elde etmek için çok daha küçük bir yatırımdır. Reklam panolarından ve otobüs barınak reklamlarından dijital kampanyalara ve radyolara kadar, daha az parayla aynı erişimi elde edersiniz.
• Daha fazla pozlama. Bir kampanyaya harcadığınız para ne kadar fazla olursa, o kadar çok kişiye erişebilirsiniz. Paranızı başka bir işletmeyle (veya işletmelerle) birleştirdiğinizde, çok daha büyük bir yer kaplayan reklam ortamları için ödeme yapabilirsiniz. Bir sürü ağacın arkasına sıkışmış küçük billboard yerine, büyük bir otoyol çıkışında büyük bir tahta alıyorsunuz.

• Karşılıklı refah. Eski bir deyiş var; Yükselen bir gelgit tüm tekneleri kaldırdı. Bu kooperatif reklam kampanyaları ile uğraşırken kesinlikle doğru olabilir. Ayrı ayrı, iki farklı kampanyanın sonuçları iyi olurdu. Ancak birlikte, her iki taraf da iki markanın birliğinden yararlanıyor.

Kooperatif Reklamcılığın Eksileri

İşbirliği pazarlamasının bazı olumsuz yanları da var:

• Daha az görünürlük Ortak bir reklamda bulunduğunuzda, aynı alanı ve zamanı diğer markalarla paylaşıyorsunuzdur. Odaklanmanın yerine, birden fazla marka var ve bu bazı küçük işletme sahiplerine mahsustur.
• Mutfakta bir sürü aşçı var. Tek bir şirket işin içine girdiğinde reklam yapmak yeterince zor olabilir. Ancak mesajlaşma ve hedef kitle konusunda çelişkili fikirlerle başka işletmelere ekleyin; felaketle ilgili bir tarifiniz olsun. Ortak bir reklam vermeden önce suyu test etmeniz ve birlikte iyi çalışıp çalışamayacağınıza bakmanız gerekir.

• Çakışan mesajlar. İşbirlikçi reklamcılık yapan markalar bunu yapar çünkü ortak bir izleyici kitlesine ve benzer ürün veya hizmetlere sahiptir (burgerler ve kola birlikte güzelce gider). Bir spor salonunun sahibi olamazsınız ve yan taraftaki pizza eklemi ile uyumlu bir reklam oluşturmayı bekleyemezsiniz.
• Marka kısıtlamaları. Farklı markaların farklı standartları vardır ve bu bazı büyük çatışmalara neden olabilir. Örneğin, Disney, kendi film tekliflerinin yanı sıra herhangi bir R-puanlı filmi görmek istemiyor. Bu Netflix, HBO, Hulu ve diğerleri gibi şirketlerin Disney ürününü içeren promosyonlar yapmasını zorlaştırabilir. Eşinizin markasının ayak parmaklarına basmamayacağınızdan emin olun ve bunun tersi de geçerlidir.

Ortak Reklamcılık Örnekleri

McDonald's ve Coca-Cola ürünlerini içeren reklam panolarını daha önce gördüyseniz, bu bir kooperatif reklamcılığıdır. Büyük olasılıkla McDonald’s, tahtanın ezici bir şekilde kırmızı ve sarı, bir Big Mac yemeği ve belki de sizi en yakın restorana yönlendiren bir ok ile markalı olması nedeniyle aslanın faturadaki payını ödedi. AMA, Coca-Cola faturaları dengelemeye yardımcı oluyor ve reklamda öne çıkıyor. Herkes kazanır.

Başka bir örnekte, dört küçük işletme yaklaşmakta olan bir etkinlik için bir genelge oluşturmak istiyor; diyelim ki Kara Cuma. Hepsi aynı kasabada, aynı alışveriş merkezinde, fakat bu işletmelerin hiçbiri parçayı yaratmak ve basmak için ellerinde nakit paraya sahip değil. Bu durumda, hepsi ortak reklamlardan yararlanır. Her işletme genelgenin payını alır ve hepsi kendi başlarına yapmaya çalıştıklarından çok daha fazla tüketicinin önüne geçerler.

Ortak reklamcılık yapmayı planlıyorsanız, eşinizi dikkatlice seçin ve sonucun her iki taraf için de faydalı olacağından emin olun. Ayrıca, emlaklara bakın ve bir tarafın diğerinden daha fazla para ödeyip ödememesi gerektiğine bakın, özellikle de kampanya materyallerine daha fazla maruz kalmaları ve daha iyi yerleştirilmeleri durumunda.