En Büyük Reklam Kavramalarınız

Reklamlar, özellikle Süper Kase döneminde, genellikle büyük bir şefkatle konuşulur. Seni güldürür, ağlatırlar ve yaratıcılıkları ve film benzeri bütçeleri ile sık sık şok edebilirler.

Ancak bu sadece reklamlar için geçerlidir. "Reklam" kelimesinden bahsedin ve çok farklı bir yanıt alırsınız. Bir bütün olarak sanayi genellikle olumsuz bir ışık altında değerlendirilir. Sadece paraya önem veren kaygan kıyafetlerle doludur veya insanların bir şeyler satın almalarını sağlama gerçeğini büyük ölçüde abartır. Bu, genel olarak durum böyle olmasa da, filmler ve TV şovları bu mitleri yaymak için çok şey yapar.

Ancak, reklam kesinlikle sizin, halkın sevmediği şeyleri yapıyor. Son birkaç yılda, reklam kanalı bu şikayetleri topladı ve harmanladı. Sonuç, genel halkın ve hatta sektördeki kişilerin reklam, reklam, promosyon, PR ve ücretli bir mesaj olarak kabul edilen herhangi bir şey hakkında sahip olduğu ilk 10 tutucunun listesi.

Ters sırada…

10: Açıkça Cinsellik

Komedyen Bill Hicks bir keresinde 80'li yılların sonlarında bir gün, sadece bir kutu kola tutan çıplak bir kadın olan Coca-Cola için bir reklam olacağını söyledi. Çok uzak değildi. Cinsiyet, çıplaklık, çift girişliler ve bolca erotik görüntü bolluğu var, bira ve arabalardan telefonlara ve bahçe aletlerine kadar her şeyi satıyor. Bunun temel bedensel, hayvansal, kertenkele-beyin arzularımıza girmesinden başka bir sebep yoktur. Ne yazık ki, bazı insanlar üzerinde çalışıyor; ama çoğunuz bitti.

9: Gerçek İnsan Olarak Rol Yapan Aktörler

Onları radyoda duyuyorsun. Onları televizyonda, telefonlarda ve tabletlerde görüyorsunuz.Sözde gerçek insanlar, yaşamlarını değiştiren harika ürünler hakkındaki hikayelerini anlatıyor. Ortalama bir insandan daha çekiciydiler. İyi konuşurlar ve asla bir ritmi kaçırmazlar. Onlar…. Aktörler. Profesyonel metin yazarları tarafından yazılmış satırları okuyorlar, paylaşacak gerçek hikayeleri yok ve ürün veya hizmeti sevmiyorlar. Aslında, görevlerini alana kadar hiç duymadılar.

Herkes bunu biliyor ve yine de oyuncular ilaçların, temizlik ürünlerinin ve saç boyalarının yararlılığı konusunda küfür eden gerçek insanlar gibi davranmaya devam ediyorlar. Onlardan nefret ediyorsun. Her hakkın var.

8: Kendin hakkında kötü hissetmek için yapılmış

Altmışlı ve yetmişli yıllarda, sık sık reklamın altın çağı olarak kabul edilen yeni bir satış yaklaşımı keşfedildi. Bir delik oluşturun ve bu deliği doldurun. Yaratılan delik senin hayatındaydı. Temel olarak, “hayatınız şu anda berbat ve siz XYZ ürününü satın alana kadar emmeye devam edecek. Ondan sonra, süper harika olacak! ”Bu on yıllardır devam ediyor ve hepiniz bıktınız. İnsanların size hayatınızın kötü olduğunu söylemesini istemezsiniz. Ne de olsa, bir evde, bir arabada ve bir işte yaşıyorsanız, dünyadaki çoğu insandan çok daha iyi bir şekilde gidiyorsunuz demektir.

Ancak, bu durmayacak. Reklamverenler bir delik veya sorun yaratmanın bir şey satmak için harika bir yol olduğunu bilirler. Sakın unutma… bu sadece bir ilan ve size satılan hiçbir şeye İhtiyacınız yok. Hayatınızı yürüyen bir rüyaya dönüştürmek onun şansını çok zayıf hale getiriyor.

7: Tamamen Alaka Düzeyi Eksikliği

Reklamlar en iyi bağlamda çalışır. Bir spor etkinliğinde sırada bekliyorsanız ve çevrimiçi bir takım forması için bir reklam görüyorsanız, bu harika. Ancak bu günlerde, av tüfeği yaklaşımı her yerde görünüyor. Şu anda neye baktığınızı, nerede olduğunuzu veya ne yaptığınızı önemli değil, sigorta, araba, bira, saat ve ilaç reklamlarını görüyorsunuz. İçeriksel reklamlar bir amaca hizmet eder; Soğuk bir aday olan birini hızlı bir şekilde nitelikli bir müşteriye dönüştürebilirler. Bağlam içermeyen reklamlar, yalnızca "vur ve umut et" ifadesiyle sizi bir şeyler satın almaya çalışır.

Açıkça çalışmıyorlar.

6: Bir Reklam Reklamı

Reklamların içeriği sizi rahatsız etmiyorsa, maruz kaldığınız reklamların toplam hacmi. Telefonlarınızda ve tabletlerde size patlayan e-posta mesajları ve pop-up reklamlarla yetinmeyen reklamverenler, akla gelebilecek her alanı bir tür reklamla kapatmaya çalışıyor. Otel odasının anahtarına bakıyorsun, üzerinde bir reklam var. Bardaki banyoya gidersin, orada reklamlar var. Gökyüzüne bakıyorsun, dikkatini çekmeye çalışan bir işaret yazma uçağı var. Bir zamanlar ortalama bir insanın günde 1000'den fazla reklam gördüğü ve bu sayının kesinlikle azalmadığı tahmin ediliyordu.

Belki birçoğumuz için bizler körız, ancak sürekli rahatsızlıktan öfkelenmeyi durdurmuyor.

5: HAYIR ADS!

En sevdiğiniz şovu izliyorsunuz ve hiçbir yerde çıkmayan bir reklam çok yüksek, televizyonu sallıyor ve içeceğinizi dökmenize neden oluyor. Yüksek sesle TV reklamları yıllar içinde birçok şikayetin nedeni olmuştur ve FCC 2011'de reklamların hacmini düzenlemiştir. İşe yaramadı. Reklamın, gösterinin veya yayınlanan filmin ortalama hacminden daha yüksek olamayacağını belirten bir boşluk vardı. Herhangi bir istatistikçinin size söyleyeceği şekilde ortalamalar kötüye kullanılabilir. Bu nedenle, reklamverenler bu verileri, genel olarak ortalama hacim düşük olduğu sürece, reklamlara çok yüksek açılımlar oluşturmak için kullanabilirler.

İstasyonların, en yüksek bölümleri (büyük patlamalar, yüksek sesle kovalama sahneleri) ve reklamların dikkate almadığı ses seviyesini belirlediğine dair kanıtlar da vardır. Bu onları takip ettiği dizi ya da filmden çok daha yüksek ses çıkarıyor. İronik olarak, reklam ne kadar yüksek olursa, reklamdan o kadar nefret edersiniz. Yani, bu sezgisel.

4: YouTube'da ve Diğer Video Sitelerinde Önceden Oynat

Bu müziği gerçekten sevdiğin doksanlı yıllardan izlemek ister misin? Endişeye gerek yok, sadece bu 30 saniyelik reklamı ev sigortası için izle, yoluna devam et. Videodan önce hazırlanan video, YouTube gibi siteleri zihinsel olarak rahatsız edici deneyimlere dönüştürdü. Her şeyi beklemelisiniz ve genellikle bir backflip yapan bir kedinin on beş saniyelik bir klibini izlemek için reklamdan sonra reklam izlemelisiniz. Daha da kötüsü, reklamlar artık YouTube’un reklamları kaldıran bir ödeme hizmeti olan RED’i başlattığından daha yaygın görünüyor. Şimdi bu sadece yaralanmalara hakaret ekliyor.

3: İlaçlar İçin Kötü Reklamlar

Oh, bunlardan nasıl nefret ediyorsun. Evde hangi kanalı izlediğinize bağlı olarak, kalp sağlığı, diyabet, erektil disfonksiyon, depresyon ve irritabl bağırsak sendromu reklamları ile su altında kalabilirsiniz. Ancak, 60 saniyelik bir reklamın avantajlardan bahsetmediğini göremezsiniz. Aslında elde ettiğiniz şey 20 saniyelik mutluluktur, ardından tedavi edilen hastalıktan daha kötü olan 40 saniyelik korkunç yan etkiler izler.

İlaç reklamları (tüketiciye doğrudan reklamlar olarak bilinir) ABD’de 1997’de yasallaştırıldığından bu yana tartışmalara neden oldu. Sadece iki ülke daha izin veriyor - Yeni Zelanda ve Brezilya - doktorunuzu rahatsız etmeli. Bununla birlikte, diğer ülkelerin çoğunluğu ilacın tüketicilere değil sadece doktorlara ilan edilmesi gerektiği konusunda hemfikirdir. Buna karşılık, ilacı müşterilere reçete etmenin artılarını ve eksilerini değerlendirebilirler. Televizyonda olması için hiçbir sebep yok ve şaşırtıcı hünerli jargon açıkça sinirlerinizi kapıyor.

2: Gerçeği Germek

Yalanlar? Pek iyi değil. Reklamın yalan söylemesi gerekmiyor ve sonuçları ciddi olabilir. Reklamlar saçma noktasına kadar büyük ölçüde abartıyor olabilir (“köftelerimiz kafanızdan daha büyük!”) Ancak abartmanın sizden daha ziyadesiyle müşterinin sinirlenmesi daha da zorlaşıyor.

Güzellik ürünleri bunun için ortaya çıktı ve haklı olarak. Onları parlak bir cilt veren makyaj yapan güzel kadınların yer aldığı reklamlar cazip ama aldatıcıdır. Photoshop bu reklamlarda kullanılmış ve tek başına makyaj sonuç vermedi. Bu ürünleri satın alan kadınlar aynı sonuçları elde edemeyecek ve bu kesinlikle gerçeği genişletiyor. Zayıflama hapları, temizlik ürünleri, yiyecekler ve hatta giysilerle aynı şeyleri gördünüz. Yapabildiğiniz gibi deneyin, evde aynı sonuçları elde edemezsiniz ve bunun nedeni basit - tek başına ürün, reklamlarda gösterilen sonuçlardan sorumlu değildir.

1: Hayatınızı Yıkmak

Bu en büyük şikayet dönemi. Doksanlı yılların ortalarından itibaren, bozulma reklamcılıkta bir anahtar kelime olmuştur. Bu, “dikkatini çek” demenin başka bir yoludur ve bir süre herhangi bir yaratıcı özetin ana noktası buydu. Fakat her şey yolunda gitti ve şimdi akıllı telefonların popülaritesi ile bozulma bir vegan resepsiyonunda kızartma domuz kadar hoş bir hale geldi. Sorun yaygındır ve evrensel olarak telefon, dizüstü bilgisayar, tablet ve bilgisayar kullanıcıları tarafından kınanır; ve nedeni basit - kullanıcı deneyimini mahveder.

Telefonunuza bir sayfanın yüklenmesini beklemek, yalnızca sonsuza dek yüklenmek üzere olan bir reklam tarafından kaçırıldığını anlamak sadece sinir bozucu değil, aynı zamanda bazı kişilere (özellikle veri kapaklarına sahip olanlar) düpedüz kötüye kullanımdır. Ancak sınırsız verilerde bile, kullanıcı deneyiminizin hızlı, sorunsuz ve basit olmasını istersiniz. Giriş yap, istediğini al, devam et. Yıkıcı reklamlar onu öldürür ve ağızda pis bir tat bırakır. Çoğunuz, yıkıcı reklamlar etkileşimi tahrip ettiği için bir siteyi terk etmekten bahsettiniz.

Teknoloji dışında, bozulma daha az ızgaralıdır, ancak yanlış kullanılırsa öfke noktasına sinir bozucu olabilir. Tuvalete reklamları görmeden gitmek istiyorsun. Sokaklarda dolaşmadan yürümek istiyorsunuz. Gerilla reklamlarının yeri var, bağlamsal ve eğlenceliyse, iyisin. Ancak genel fikir birliği “beni kesmeyi bırak, bıktım!” Dır.