Reklamcılık Tamamen Dürüst Olabilir mi?

Günlük yaşamımızda hepimizin karşılaştığı birçok farklı yalan türü vardır. Aldatma aldatmacasının mükemmel bir hesabı olan "Spy The Lie" kitabının yazarları, üç ana yalan kategorisinin olduğunu söylüyor:

1: Komisyonun Yalanı.

Bu kategorize edilmesi en kolay olanıdır. Komisyonun yalanı gerçeğin tam tersi olan açık ve kel yüzlü bir ifadedir. Mesela, işte biri öğle yemeğinizi çalıyorsa, onların yaptığını görürsünüz ve "öğle yemeğini çalmadım" derler, bu bir komisyon yalanıdır. Bunlar Pinokyo’nun burnunu iki ya da iki ayak büyütecek yalanlar.

Reklam, nadiren, hiç değilse, komisyon yalanlarını içeren reklamlar üretir. Onlara atlamak için bekleyen çok fazla avukat var. Yem-ve-anahtar, bu yalanların ne zaman kullanıldığına dair en önemli örneklerden biridir, ancak kovuşturma yapılanlara bile.

2: İhmal Yalanı.

Bu çok daha zor bir senaryodur. İhmal yalanları düpedüz yalan değildir. Bunlar genellikle gerçeklerdir, ama yanlış anlama için oldukça önemli bir şey eksiktir. Örneğin, bir araba satın alıyor olabilirsiniz ve satıcı "güzel bir motor, düzenli olarak servis edilir, yeni boya işi" der. Söylemedikleri şey, düzenli olarak servis verildiği, çünkü sürekli problemli bir limon olduğu ve yeni boya işi aracın içinde bulunduğu bir kazadan kaynaklanıyor.

Burası reklamcılığın en çok olduğu yerdir. Yararları hakkında konuşun; sakıncaları görmezden gelin. Reklamcılıkta bu yaklaşımla "yanlış" bir şey yoktur, insanlara yalnızca ürün veya hizmetinizin yaptığı tüm iyi şeyleri anlatırsınız. Ancak, bir ev satıyorsanız, bu tam olarak tam bir açıklama değildir.

3: Etki Yalanı.

Bunu küçük bir el çabukluğu olarak düşünün, fakat sihir numaraları yerine kelimelerle. Etkileme yalanıyla yalancı gerçeğin kendi tarafında olmadığı gerçeğiyle karşı karşıya kalır. Gerçekler onları incitiyor ve bunun hakkında konuşmak istemiyorlar. Bu yüzden, size fikrinizi hafifletmeye çalışacak başka bir bilgi vereceklerdir. Örneğin, birisine “cüzdanımdan 20 dolar çaldın mı?” Diye sorabilirsiniz ve “Her pazar bir çorba mutfağında gönüllü oluyorum, bu benim yaptığım gibi bir şey mi?” Diye geri dönecekler. Fikrinizi olumlu bir ifadeyle etkilemeye çalışıyorlar.

Reklamcılık da etki yalanlarını sever. Bu yüzden bu kadar çok ünlünün ürünleri onayladığını görüyorsunuz. Onlarla belirli bir etki yaratıyorlar, bu yüzden “eğer içerse iyi olmalı” diyorsunuz. Hayır! Ödeniyor.

Bu kategorilerin her birinde, başka birçok yalan türü bulacaksınız. Beyaz yalanlar, toplanma, yarı gerçekler, abartmalar ve uydurmalar vardır.

Şimdi, yalanlar hakkında ne yaptığımızı ve nasıl anlatıldıklarını bilmek, şu soruyu sormak için adil görünüyor: insanlar dürüst reklamları mı tercih edecekler, yoksa "yalan söylemek" mi istiyorlar?

Reklamlar% 100 Dürüst ise?

Kendimize karşı tamamen dürüst olursak, müşterileri, hesap yöneticilerini veya reklam öğelerini biliriz, kendimize imkansız bir görev koyarız.

Bu, yaptığımız işte dürüst olmadığımız anlamına gelmez. Ama haydi, hiç kimse Axe deodorantı üzerine püskürtmez ve Victoria's Secret kataloğundan kadınlar tarafından kovalanır. Erkekler bira içtiğinde kadınlar için daha çekici olmazlar. Kadınlar bir miktar temel atıp kusursuz bir ten elde edemezler.

Reklamcılıkta, faydayı arttırıyoruz ve ürünün olumsuz yanları hakkında rahatlıkla hiçbir şey söylemiyoruz.

Terlemeyi önleyici reklamlar çıkıp "bu şey çukurlarınızı güzel kokuyor, ancak tişörtlerinizde beyaz izler bırakıyor. Ve karşı cinse daha çekici olmayacaksınız" dedi. Bu işe yarar mı?

Kısa vadede, evet, aslında olur. Çünkü bu yeni bir yaklaşım. Buna "Dürüst Joe'nun Çukuru Kurtarması" diyebilirsin ve tüketiciler yeni bir şey sevdikleri için sürüp giderken acele ederlerdi.

Dürüst Reklamları Katmaya Cesaret Komedi Filmi

Darryl Hannah ve Dudley Moore'un başrollerini paylaştığı "Crazy People" adlı bir filmde, bir reklam reklamı, tüm gerçeği anlatan reklamlar yaratmaya cesaret etmek için bir zihinsel kuruma kabul edildi. Bu, ipinin ucundaki bir adamdı, yanlış iddialarda bulunmaktan ve sıkıcı işler yapmaktan bıktı. Sonuçta, yanlışlıkla yazdırmaya başlayan bir dizi reklam oldu.

"Volvos al. Kutular ama iyiler."

"Jaguar. Güzel kadınlardan el işi seven erkekler için çok az şey biliyorlar."

“New York'a gel. Düşündüğün kadar kirli değil.”

"Metamucil. Tuvalete gitmene yardımcı oluyor. Kullanmazsan kanser ol ve öl."

"Bahamalar'a gel."

Resmi aldın. İnsanlar kendilerine delirdiler (cezayı düşürürler) ve rekor sayıda ürün sattılar. Elbette yaptılar, bir filmdi. Fakat eğer bu gerçek hayatta olsaydı, sonuç ne olurdu? ve gerçekte, düzenli tüketiciler temiz havanın nefesini severler.

Bir süre için.

O halde gerçeklik aniden çekiciliğini kaybedecek ve insanlar kendilerine daha az çekici özelliklerini hatırlatmayan ürünlere geri döneceklerdi.

"Gerçek Tutmak" Deneyen Sigara Markası

Bu saçmalık, toplam dürüst yaklaşım, İngiltere'de pazarlanan bir sigara markasıyla bir kez denendi. Onlara DEATH sigara diyorlardı ve ambalajı siyahtı, üzerinde kafatası ve çapraz kemikler vardı. Bundan daha dürüst olmuyorsun.

Ve ne oldu?

İlk başta, sonuç inanılmazdı. Şirket onları yeterince hızlı satamazdı. Çocuklar "gerçeği nasıl idare edebileceği" hakkında övündü ve onları düzeltecek bir ürün istediler. TV haberleri ve makaleleri bu yeni, dürüst, agresif sigaralar hakkında ölümün geldiğini belirten hikayeler yayınladı. Bir halkla ilişkiler başyapıtıydı.

Ancak havaya fırladıktan sonra satışlar kaçınılmaz kaza ve yanma geldi.

Bir zamanlar boş olan raflar, kimsenin almak istemediği paket paketlerle dolmaya başladı. Sigara içenler, eski markalarına sürünerek geri döndüler, tadı tercih ettiklerini belirttiler. Ve sadece dört yıl sonra, şirket kapılarını kapattı.

Ancak, tadın şirketin kapılarının kapanması ile ilgisi yoktu. Ürünün kendisi ile ilgisi yoktu, diğerleriyle hemen hemen aynıydı. Basitçe, sigara içenlerin kendilerini öldürdüklerini hatırlatmaktan hoşlanmadıklarıydı. Sigarayı birçok kişiyi öldürseler de, akciğer kanserine duyarlı olmadıkları için etkilenmeyeceklerini söylemişti. Müthiş cehalet, umutlu düşünceyle birleşti

Peki, insanlar dürüstlük istiyor mu?

Evet ve hayır. İnsanlar aslında dürüstlük yanılsamasını istiyorlar. Doğrunun söylendiğini düşünmek istiyorlar ve açıkça yalan söylemek istemiyorlar.Bu gri alanın ortasında bir yerde abartı, alay ve oynak dil olarak bilinir.

Size erkekçe bir koku uygularsanız, kadınlar peşinizden koşmazlar. Ama … sadece barda merhaba diyebilirler. Şampuan kullanarak parlak saçlı bir film yıldızı olmayacaksın … ama daha fazla insanın seni fark etmesini sağlayabilirsin. Ve bunun gibi.

Gerçek şu ki çoğu insanın bugünlerde yutması zor bir hap. Ve altmışlardan gelen VW böcek kampanyasının beğenileri hızlı bir olasılıkla muhtemel hale geliyor.