Mobil Reklamcılıkta Endüstriye Ne İfade Ediyor?

Cep telefonları, otuz yıl önce televizyonlar ve otuz yıl önce radyolar kadar günlük hayatımızın bir parçası. Onlarsız hiçbir yere gitmiyoruz. Onları ürünler satın almak, arkadaşlarla bağlantı kurmak, haberleri, hava durumunu, oyun oynamak ve çok daha fazlasını yapmak için kullanabiliriz.

Mobil Reklamlar Başlarken Yavaş, Hızlı Erişim

İnternet ilk defa kitlesel pazar tüketicisini almaya başladığında, reklamı büyük ölçüde değiştirdi. Geçmişteki reklamların çoğu türünden farklı olarak, İnternet anında memnuniyet ve memnuniyet sundu. Bir afişi tıklayın, bir web sitesine gidin, ürününüzü satın alın. PayPal bile tüm süreci sorunsuz yaptı.

Mobil reklamcılıkta, tıpkı Internet gibi, alım yavaşladı. Ve reklamlar etkili olmaktan daha müdahaleci idi. Oldukça sık, reklam ajanslarındaki reklamların bu telefon mesajı reklamlarıyla ne yapılması gerektiği hakkında hiçbir fikri yoktu. Fakat zaman bir kez daha değişiyor. Reklamların cep telefonları üzerindeki etkisi, ortaya koydukları cesur cepheye rağmen, İnternet'in gazete ve dergiler üzerindeki etkisi kadar büyük olabilir.

Mobilitenin Reklamcılık Üzerindeki Etkisi

Cep telefonları seninle birlikte seyahat ediyor. Ve çoğu telefonun GPS (global konumlandırma sistemi) teknolojisine sahip olması durumunda, telefonunuz coğrafi olarak alakalı reklamlarla sunulabilir. Birden bire, 30 saniye uzaklıktaki bir restorandan öğle yemeği anlaşmaları ve kuponlar alacaksınız. Bu reklamları öğle yemeğinden 15 dakika önce bile gönderebilirsiniz. Şimdi bu sadece hedeflenmiş reklam değil, keskin nişancıdan geliyor. Cep telefonuyla, reklamcılığın sizi hemen etkileyebileceği yerlerden sadece birkaçı:

• Bakkal koridorlarında
• Bir sinemanın dışında
• Bir alışveriş merkezinin yemek mahkemesinde
• Bir kitapta veya müzik mağazasında
• Bir araba galerisinde
• DMV'de veya başka bir devlet dairesinde
• Bir oyuncak mağazası (özellikle tatillerde)

Devam etmek için, geleneksel reklamcılık yöntemlerinin bu gibi trendlerin tepesinde kalması gerekecek. QR barkodları (dikey çizgiler yerine karelerden oluşan bir barkod) içeren daha fazla sayıda reklam görebilirsiniz. Dergideki bir reklam, tarandığında telefonunuza yerel ve alakalı bir reklam gönderecek bir kod içerebilir. Reklam, yeni bir araba veya yerel bir şarküterideki sandviç için kupon için bir kuponsa, yerel bir satıcıya verilen talimat olabilir.

Mobil Reklamcılıkta Anında Satın Alma Gücü Fark Yaratıyor

Dikkate alınması gereken anında satın alma gücü de var. Tıpkı İnternet gibi, mobil reklamcılık da sizi yerinde görme ve satın alma gücü sağlayabilir. Bunun harika bir örneği, yakın zamanda H&M moda zinciri için otobüs sığınağı reklamlarında QR kodları kullanılarak ortaya çıkmıştır. İçinde, reklamlar, kıyafetin yanında bir QR kodu ile satın alınabilecek gerçek ürünleri gösterdi. Bu koda bir göz atmak, kullanıcıyı cep telefonunda bir boyut ve renk isteyen bir mağazaya yönlendirdi ve doğrudan ödemeye aldı.

Mobil Teknoloji ve Reklamın Mükemmel Ortaklığıdır

Yakın zamanda yayınlanan bir TV reklamı, trende gelecekteki karısının yanında oturması için anında telefonunu kullanarak tren biletini değiştirdiğini gösterdi. Harika, ama olasılıkları hayal et. Teknoloji herhangi bir zamanda nerede olduğunuzu tespit edebilir ve rock konserleri veya tatiller için size indirimli biletler verebilir.

O konser salonundan yeni geçmiş olabilirsiniz, ancak telefonunuz sizinle, beğenileriniz ve beğenilerinizle bağlantılı. Artık, reklamverenler pazarlamacılar kişisel hayatınıza girebilir, Facebook sayfanızda hangi müziği listelediğinizi bulabilir, bulunduğunuz şehre, bulunduğunuz yerinize bağlayabilir ve bir saatten başlayarak bir şov için bilet alabilirsiniz. Bu kurgu değil, hepsi mümkün.

Mobil Reklamcılık Geleneksel TV ve Radyo Spotlarının Geleceğini Nasıl Değiştiriyor?

Endüstri, onlara bakışlarını değiştirmek zorunda kalacak mı? Evet, evet ve hayır. Son birkaç on yıldaki büyük Superbowl noktaları yine de kendi yerlerinde olacak. Markalaşma markalaşmadır ve bu ölçekteki tutsak bir izleyici asla geçilmez. Ancak onların özellikleri çok iyi değişebilir.

Cep telefonlarıyla etkileşime giren reklamlar, sohbeti yalnızca bir markalaşma alıştırmasından izlenebilir bir YG'ye (yatırım getirisi) sahip bir uygulamaya geçirebilir. Herkesin ekran görüntüsünü almasını isteyen ve karşılığında telefonlarına yatırılan ücretsiz bir bira alan 2 milyon dolarlık bir bira reklamı hayal edin; Bir içki dükkanında veya spor barda kullanılabilecek bir tanesi. Şimdi bunun reklam topluluğu üzerinde ciddi bir etkisi olacak.

Mobil Reklamların Alt Çizgisi Uyum Sağlıyor veya Ölüyor

Geleneksel reklamcılık her zaman bu çağrıyı yapmak zorundadır. Ve para çekimleri ararken, adaptasyon esastır. Japonya gibi yerlerde cep telefonları insanlara her şeydir. Bu makaleyi yazarken diğer birçok ülkede bu yönde ilerliyorlar. Cep telefonu promosyonları veya bağlantı içermeyen normal bir TV spotu, her tüketicinin yaşam biçimini içeren reklamlara arka koltukta oturacaktır. Cep telefonu kraldır. Endüstri buna boyun eğecek veya hızlı bir şekilde geride kalacak.