Reklamın Beden İmajına Etkisi

Reklam, genellikle pop kültürün ve toplumsal eğilimlerin bir yansımasıdır; ancak, onları da şekillendirebilir. Son 20-30 yıl boyunca, reklamcılık ve beden imajı arasında güçlü bir korelasyon olduğuna şahit olduk ve etkiler yıkıcı olabilir. Çoğunlukla kadınları ve kızları etkilerken, erkekler ve erkekler bağışıklık kazanmaz.

Joel Miller’ın medya ve vücut imgesi hakkındaki makalesinde okunması zor olabilecek bazı istatistikler:

• Ortalama olarak, çoğu model ortalama kadından% 23 daha azdır. Yirmi yıl önce, bu fark sadece% 8 idi.
• Yeme bozuklukları ile ilgili sorunlar 1970'den beri% 400'den fazla artmıştır.
• ABD’li kadınların yalnızca% 5’i, bugünün reklamlarında popüler bir biçimde resmedilen beden türüne uyuyor.
• Kızların yüzde altmış dokuzu, dergilerde bulunan modellerin, mükemmel bir vücut şeklinin nasıl olması gerektiğine ilişkin kavramları üzerinde büyük bir etkisi olduğu konusunda hemfikirdir.

Bir Unilever markası olan Dove, kadınları gerçekçi biçimde canlandırmak için büyük çabalar sarf etti. Büyüyen beden imajı problemine karşı koyma çabalarına rağmen, çoğu reklam kampanyasının hala kadınları ve erkekleri fiziksel olarak mükemmel olarak gösterdiği açıktır, yarı çıplak kadınlar, bir ons yağ ve yarı çıplak erkeklerin dalgalanan fiziğine sahip olmadığını gösterir. -Adam. Sıradan insanları gördüğümüz tek zaman, modellere göre bir karşılaştırma olarak kullanıldıklarında veya komedi çekiciliği için kullanıldığında; Bu gerçek bir sorun.

Parfüm veya kolonya için ortalama reklam genellikle erkek veya bayan bir model veya bir ünlü içerir çünkü ampirik veriler genel halkın aspirasyon görüntülerine daha iyi yanıt verdiğini kanıtlamıştır. Şöyle ki, “Bay ya da Bayan Gorgeous'le aynı parfümü kullanıyorum; bu yüzden onlar gibiyim. ”Benzer şekilde, hızlı arabalar = seksi kadınlar ve erkekler. Altta yatan mesaj “Bu arabayı alırsanız, bu tür insanları olabilir veya çekebilirsiniz” şeklindedir. Aynı şey alkol, mücevher, saat, bilgisayar, telefon ve hatta yiyecek için de geçerli. Uzun süren Carl's Jr.

Kampanya, cimri modellerde kullanılan cimri modelleri, gerçek hayatta nadiren veya hiç yemek yemedikleri burger yiyen burgerleri yiyordu.

Öyleyse, görüntü işleme sorunu var. Reklamda görülen fiziksel olarak mükemmel örnekler yoktur. Bu genetik olarak kutsanmış insanlara bile Photoshop tedavileri için muamele edilir. Her leke ve kırışıklık giderilir, kalçalar sıkılır, waistler kesilir, bacaklar ve kollar uzatılır. Çoğu zaman, fotoğraf manipülasyonu o kadar ilerleyene kadar onu gerçek görüntü olarak kabul ediyoruz.

Bu, zararsız veya basitçe kabul etmemiz gereken modern toplumun bir yüzü olarak görülebilir. Ancak, giderek daha tehlikeli hale geliyor. Reklam eleştirmeni Jean Kilbourne, 2015 yılında modern reklam kampanyalarının toksik etkilerinden ve yeme bozuklukları ile bağlantısından bahsetti.

“Kadınlar ve kızlar kendilerini her gün bu görüntülerle karşılaştırıyor” dedi Kilbourne. “Onlara yetişememek kaçınılmaz çünkü var olmayan bir kusursuzluğa dayanıyorlar.”

Sosyal medyanın popülaritesi ve fikirlerini açık ve özgürce paylaşabilmesi sayesinde, her zamankinden daha tehlikelidir. Siber zorbalık, depresyon ve intihara yol açabilecek çok büyük bir problemdir. Reklamcılık tüm sorumluluğu üstlenemezken, fiziksel mükemmelliğin görüntülerini oluşturmada oynadığı rol göz ardı edilemez.

Kanıt, her iki cinsiyette de reklam ile olumsuz beden imajı ile özgüven arasındaki bağlantıları göstermektedir. Peki ne yapılabilir? Maalesef, değişim talep eden toplum olmadan fazla değil.

Gerçek güzelliğe yönelik kampanyalar kalıbı denemeye ve kırmaya devam ederken, reklamverenler halkı cüzdanlarıyla oylamadıkça değişmeyecek. Ne de olsa, reklam ajansları ve temsil ettikleri şirketler bu işte kazanç için. Halk gerçek insanların imajlarına daha olumlu cevap verinceye kadar çok az şey değişecek. Bununla birlikte, markaları bizi daha gerçekçi bir şekilde, özellikle sosyal medyada seslenerek temsil etmeleri için baskı yapabiliriz. Tabii ki, çocukları ve genç yetişkinleri, reklamcılığın ne olduğumuzun bir yansıması olmadığını, bir şeyler satmak için tasarlanmış uygun bir fanteziyle eğitmesi için elimizden gelen her şeyi yapmalıyız.