Bir Reklam Ajansının Yaratıcı Bölümü

Bir reklam ajansında her bölüm zorunlu olsa da, yaratıcı bölüm onu ​​tanımlayan bölümdür. Bir reklam ajansının bir ürünü varsa, yaratıcı bir iştir. Ve bu yaratıcı bölümde çalışan yetenekli insanlar tarafından yapılır.

Basılı reklamlardan doğrudan postaya, reklamlara, web sitelerine, sosyal medyaya ve gerilla kampanyalarına kadar her şey burada tasarlandı. Yaratıcı departman olmadan ajans yoktur. Aslında, pek çok insan yaratıcı departmanı makinenin motoru olarak görüyor, ancak diğer departmanlar olmadan onu desteklemiyorlardı.

Ajanstan ajansa biraz değişmekle birlikte, yaratıcı departman genellikle benzer görevleri yerine getiren benzer rollerden oluşur.

Yaratıcı Yönetmenler

Reklam öğesi reklam öğesi biriyle durursa, reklam öğesi yöneticisi (CD). Takımların yaptığı işin kısa ve belli bir kalitede olmasını sağlamak onların işidir. Yaratıcı yöneticiler ayrıca, hangi ekiplerin hangi projeler üzerinde çalışacağına, çözmek için gereken zamana ve genellikle kampanyayı tasarlayan ekibin yanında işi müşteriye sunmak için orada bulunacağına da karar verir.

Durum ortaya çıktığında, CD'lerin bir soruna yardım etmesi, hatta başka hiçbir yaratıcı kişinin yapamadığı durumlarda çözmesi gerekebilir. Bu nedenle CD’ye genellikle yaratıcı departmandaki “son savunma hattı” denir.

Reklam yazarı, sanat yönetmeni ve bazen tasarımcı veya hesap yöneticisi olarak geçmişe sahip olan yaratıcı yönetmen çalışmayı yönlendirir ve başarılı olursa ajansı finansal ve kritik bir başarıya dönüştürmede etkilidir. David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow ve Alex Bogusky gibi yaratıcı yönetmenler ajanslarını bu şekilde şekillendirdi.

Bazı ajansların ortak yaratıcı yönetmen, yaratıcı yönetmen, kıdemli yaratıcı yönetmen ve son olarak yaratıcı yönetmen yönetmenliği ile başlayan çeşitli yaratıcı yönetmen düzeyleri vardır.

Reklam Yazarları

Bir reklam ajansında, boyutuna, müşteri tabanına ve uzmanlaştığı proje türlerine bağlı olarak pek çok metin yazarı vardır. Örneğin, doğrudan pazarlama ve web içeriğine odaklanan bir ajans, personel üzerinde paketleme ve satış noktasına odaklanan bir ajanstan daha fazla yazara sahip olacaktır.

Metin yazarları genellikle 1950'lerin sonlarında Bill Danbach Bernat Bernat tarafından tasarlanan bir iş akışı olan sanat yönetmenleri veya tasarımcılarla birlikte çalışırlar. Bu model günümüzde daha az popüler hale geliyor, çünkü ajanslar iş yüküne dayalı serbest çalışanlarla yukarı veya aşağı çalışıyor.

Basamağın alt ucunda küçük bir metin yazarı var. Bir yıl kadar sonra, bu pozisyon metin yazarı, daha sonra kıdemli metin yazarı olarak değişir ve ardından yaratıcı yönetmen ile ilişkilendirilir. Küçük yazarlar düşük seviyeli projeler üzerinde çalışıyor ve temellerini bulana kadar daha kıdemli personel tarafından çalıştırılıyor.

Metin yazarları, en küçük çevrimiçi reklamlardan ve afişlerden tam gelişmiş tümleşik kampanyalara kadar her şey üzerinde çalışır. Ve onlar sadece kelimelerle gelen yaratıcı değillerdir - metin yazarları genellikle sanat yönetmenleri ve tasarımcıları kadar görsel fikir öneren stratejik, yaratıcı düşünürlerdir.

Sanat Yönetmenleri

Tıpkı metin yazarları gibi, ajanslarda, küçükten büyüğe ve son olarak da sanat yönetmeni rolüne kadar değişen sanat yönetmeni düzeyleri var. Bir sanat yönetmeni, bir kampanya oluşturmak için metin yazarları ve tasarımcılarla birlikte çalışır ve yazar kadar yaratıcı bir düşünürdür. Sanat yönetmenleri başlığında "sanat" kelimesini taşımasına rağmen, çizim becerileri gerekmez. Bu yaratıcı bir problem çözme işidir - kovuşturma başkaları tarafından da yapılabilir.

Sanat yönetmeni bir projeye başladığında, kampanyanın görünümünü ve izlenimini oluşturmak için yaratıcı yönetmen ile el ele çalışacaktır. Çoğu sanat yönetmeni mükemmel bilgisayar ve tasarım becerilerine sahiptir, ancak bu her zaman gerekli değildir. Ajansın üst düzey tasarımcılardan oluşan bir ekibi varsa, sanat yönetmenleri vizyonlarını uygulamak için onları yönlendirebilirler.

tasarımcılar

Grafik tasarım, web tasarım ve hatta ürün tasarımında uzman olanlar dahil olmak üzere birçok tasarımcı vardır. Bununla birlikte, çoğu ajans, sanat yönetmenlerine ve metin yazarlarına kampanya materyalleri konusunda yardımcı olacak ve ayrıca bir konsept ekibine ihtiyaç duymadan saf tasarım gerektiren işlerde çalışan personel üzerinde grafik tasarımcılara sahiptir.

Tasarımcılar takımın bir üyesidir, çünkü fikirleri bir sonraki seviyeye taşıyabilir ve bitmiş işe yaratıcı ekibin ekleyemeyeceği bir cila verebilir. Daha küçük kurumlarda, tasarımcılar kadroda olmayabilir, ancak gerektiğinde serbest olarak işe alınırlar veya zaman zaman hizmetleri talep edilen bir tasarım stüdyosunda çalışacaklardır.

Web geliştiricileri

Tasarımcılar ve sanat yönetmenleriyle birlikte çalışanlar web geliştiricileridir. Sayısal konuya bu kadar vurgu yapılmasına rağmen, çoğu kurum için paha biçilemez hale gelen bir rol. Bazı dijital ajanslar bütün bir geliştirici ekibini çalıştırırken, diğerleri kampanyanın dijital kısımlarına yardımcı olacak sadece birkaç personele sahiptir.

Web geliştiricilerin görevi, çevrimiçi deneyim tasarlamaya, kodlamaya, değiştirmeye ve bazen de sürdürmeye yardımcı olmaktır. Mükemmel kullanıcı deneyimi (UX) becerilerine sahip olmalı ve net navigasyon ve kullanıcı dostu platformlarda yetkin olmalıdır.

Prodüksiyon Sanatçıları

Prodüksiyon sanatçıları bazen kampanyaya baskı için hazırlık yapma görevini yerine getiriyor. Bu iş, dosyaları matbaa için ayarlamayı, birden fazla yayın ve medya için bir reklamın sürümlerini oluşturmayı ve ayrıca mevcut kampanyalarda güncellemeler oluşturmayı içerir.

Çok fazla eleştirel düşünme gerektiren bir iş olmasa da, ayrıntılara büyük özen gösterilmeli ve çalışkan bir eğilim gerektirmektedir.

Eskiz / Storyboard Sanatçıları

Bazı ajanslar, özellikle de çok sayıda televizyon ve açık hava reklamı yapanlar, kadroda eskiz sanatçısı ya da "wrister" var. Bu, TV çekimleri veya resim kampanyaları için film şeridlerini hızlı ve ustaca çizebilen biri.

Geçmişte, eskiz sanatçıları kurşun kalemlerle ve kalemlerle çalıştı, ancak bugünlerde dijital çizimler müşterinin geri bildirimlerine dayanarak birçok farklı zamanda değiştirilip renklendirilebildiğinden, tablet kullanımı çok hızlı ve kolay.